换帅后,魅族能否走出危局?

业界 作者:飞象网 2021-02-08 18:02:06 阅读:92


在结束了略显沉寂的2020年之后,魅族选择换帅寻求转变。


近日,魅族向全体员工发布了一封信,信的落款显示,魅族已经更换了CEO,新任CEO为黄质潘。


据悉,黄质潘是魅族创始人黄章的亲弟弟。


魅族自2002年由黄章创建,2010年黄章曾退出公司日常管理,2014年时再次回归。


但黄章的归来也并没有挽回魅族发展下滑的颓势,在手机行业内头部聚集效应日渐突出的情况下,魅族逐渐被边缘化。



黄章再次卸任,“新掌舵人”黄质潘能否带领魅族走出颓势?


1

头部厂商“盛宴”持续,魅族危机仍未解除


2020年,中国手机市场处于4G向5G过渡的关键时期,此时头部手机厂商不仅在4G优势明显,更已在5G换机潮中抢得先机。


据IDC的最新研究数据显示,2020年全年,中国智能手机前五大厂商华为、OPPO、vivo、小米和苹果,份额占比达到92%。


而在5G市场,头部厂商依然占据压倒性优势。


2020年全年,国内5G手机出货量1.63亿部,占整体市场52.9%,华为、vivo、OPPO、小米整体市场份额达到95.1%。


在头部厂商的压制下,魅族逐渐成为市场份额表上的“other”,虽然2020年魅族也推出了5G机型魅族17,相比2019年四款产品全线布局,如今的魅族整体发展更趋向于保守。


黄质潘在内部信中表示,魅族将坚持既往行之有效的GPM管理机制与精神,充分发挥战略产品中心的作用,在节奏上不折腾、不冒进,以年度盈利作为各类运营目标的底线,在立足主业的同时持续创新,在风险可控的前提下进行探索和尝试,发掘新的商业机遇。


魅族的“精简”路线虽然减少了犯错的空间,可以在短时间内缓解经营压力,但在大鱼吃小鱼的手机市场,单款机型显然不能解决魅族发展的根本问题。


在黄质潘看来,发展AIoT智能穿戴业务以及Liporo高端智能家居,或将成为魅族面向万物互联时代的新机遇。


2

开启“一体两翼”战略布局


在手机业务受阻的情况下,魅族也寄希望于在智能家居与智能穿戴业务寻求拓展。


2021 年,魅族提出了「一体两翼」战略布局,所谓一体,即手机业务;所谓两翼;即智能家居与智能穿戴业务


「一体两翼」的意思其实就是在坚持精品策略的前提下,确保手机为核心业务,同时辅以智能家居与IoT智能穿戴业务为战略级引擎,与手机一起推动公司发展。



在智能家居方向,魅族在去年年底发布了他们的智能家具品牌Lipro就是一款定位高端的智能家具品牌。


对于进军智能家居市场,魅族有着较高的预期,打算在2023年实现全屋智能,计划三年成为中国高端智能家居前三。


而在智能穿戴设备方面,魅族的首款智能手表也即将面世。


据悉,这款手表,外观看起来有些类似于Apple Watch,正面使用了一款正方形的2.5D弧面玻璃,配有彩色腕带。功能方面支持额eIM卡,可以独立于手机之外进行通话。



魅族对于「一体两翼」战略虽然信心满满,但在智能家居和智能穿戴起步明显要落后于小米、华为和OV,魅族如何搅动现有现有格局,还要画一个问号。


不过,俗话说换帅如换刀,“新掌舵人”黄质潘正带领魅族朝着非常积极的方向发展,而能否打开手机销量困境,将是黄质潘面临的2021大考。



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