“变味”的情人节:花市火热、电影遇冷、酒店获利

业界 作者:DoNews 2021-02-14 21:39:43 阅读:110


图/Unsplash

文/DoNews 谢媛媛
编辑/杨博丞 
一年一度的情人节已然到来,但今年的情人节却比较特殊,既要面临复发的疫情又与春节“撞档期”,这对于依赖情人节经济的产业来说算得上是一次挑战。

以上两个特殊因素悄然改变了鲜花、酒店以及电影市场的往年战略。中花社报道称,虽然物流运力充足,但北方受疫情影响运输受限制,需要提前备货。这意味着今年北方情人节市场将以预售为主。

与此同时,电影市场也受到了很大影响。影视公司将精力都投入到了春节档期,主打情人节档期的电影变得寥寥无几……

此外,不能回家过年也在某种程度上助推了一些行业进一步挖掘情人节经济,抵消了双节叠加的不利因素。

“就地过年”促成的鲜花市场

温夏,北漂3年的河南女孩,她告诉「DoNews」,“由于工作原因,我只有过年的时候才能回一次家,今年好不容易又等到这个时候,结果疫情又开始反复,还挺失落的。”

为了控制人口流动带来的疫情风险,北京、天津、河北、上海、山西等25个省份陆续发出“就地过年”倡议,大城市的打工人员放弃返乡,温夏也成为了留守工作地的一员。“唯一有点安慰的是男朋友今年也留在了北京,这样起码还有人陪着,也顺便一起过情人节了。”

像温夏一样就地过年的打工族还有很多。据交通运输部数据显示,2021年春运从1月28日开始,3月8日结束,40天预计发送旅客17亿人次。和受到疫情严重影响的去年相比,这个数字略有增加,但与2019年的29.9亿相比却几近腰斩。

这对于处在一二线城市做情人节生意的企业来说无疑是利好的,左左的花店——“花儿陪你”就受益于此。

“因为大部分人会响应国家号召留在北京过年,所以我们多备了一些货。”人口的留存抵消了双节叠加的不利因素,左左告诉我们,今年情人节鲜花的进货量比去年高出30%。厦门旺鹭花卉董事长万光华也对外表示,2021情人节一二线大城市销售状况会比较好。

但特例无法推导整体情况。花拍中心会员中心总经理邓玉娟结合2020年玫瑰上市情况,预测2021年云南全年玫瑰上市量为13.5亿枝,同比增加30%;其中情人节供货高峰在2月4日至8日,日峰值在500万至550万枝,但在总上市量方面却同比减少20%左右。

这当中,由于双节叠加以及疫情的特殊因素直接导致市场主动减量10%。左左称,在备货的时候就察觉到今年市场预期不好。“相比去年,鲜花成本不但没有显著提升,还出现下降情况。”不过左左对于自家花店的销售情况仍充满乐观。因为相比其他城市,北京受到疫情的影响更大,也是大力倡导“就地过年”的城市。

只要有人口留存,订单量就不是问题,毕竟无论是否有伴侣,都无法再抵挡大众对情人节消费的热情了。

单身人士的情人节

近年来,很多单身人士也成为鲜花市场的重要消费者,左左告诉「DoNews」,“我们家很多熟客都是女孩子,平时没事就会光顾,情人节就更不会落下了。”

在北京工作多年的落落就是其中一员,“我曾经在一个鲜花电商平台买过月度套餐,每周都会按时送来一束花,今年情人节也下了订单,但这次是用来和闺蜜庆祝的。”

落落不是个例。在疫情尚未到来的2019年,淘宝公布的数据便显示,六成淘宝情人节鲜花都是被女性买下,只为悦己。此外,广大女性不仅买下鲜花送给自己,还有40%的女性消费者选择购买鲜花送给母亲。

很多平台发布的数据也体现出情人节已经不再是某个群体的节日。2019年的京东大数据显示,情人节当天有1/4的人打算独自前往电影院。苏宁大数据则显示,适合男性聚会饮用的白酒销量增长44.3%,闺蜜小酌佳品气泡酒销量也增长了49.6%;苏宁小店中,单份套餐订单量增长162.3%。

但2021年的情人节显然比2019年具有挑战性。“虽然今年不像去年那样有疫情干扰,但物流仍是问题。”由于双节叠加,左左的花店在今年销售鲜花时只能采取预订方式,“过年期间,我们从云南采购鲜花的物流会停运,所以只能按照预定提前准备。”

这十分考验店主的预测能力。据中花社报道,昆明茗星花卉总经理丁辉之前对外表示,预计2021的情人节玫瑰总需求量会下降,备货风险增加,建议产地批发商谨慎备货。

不过相较于2020年,今年的情况已经转好。在疫情肆虐的去年,行业在物流方面遭遇的困难更大。左左曾表示,由于复工困难加上疫情严重的地区受到运输管制,常用的顺丰同城和达达闪送都无法接单。

而今年,随着疫情得到缓解以及双节叠加,鲜花的销量大幅上涨。京东数据显示,从1月18日至2月8日京东年货节期间,京东平台上的鲜花销售同比增长120%。由于春节对喜庆的需求,年宵花成为最受消费者欢迎的品类,同时因为大年初三是情人节,玫瑰花束的销售数量也得到了提高,仅次于年宵花。

被市场抛弃的情人节档期

除了鲜花市场销售方式有所调整,较以往情人节相比,电影行业今年的策略也有所不同。

情人节是电影市场历年的黄金时段之一,尤其是随着大众消费水平的提升,业内的影视公司几乎都会在该档期推出相关题材的作品,近两年的《一吻定情》、《蓝色生死恋》、《合约男女》等都是情人节档期的专属电影。

去年业内也准备了相关电影,但由于疫情突然席卷,准备充分的影视公司不但没能分到一杯羹,还遭受了重大损失,原本准备在2月14日上映的《荞麦疯长》、《我在时间尽头等你》、《玩命三日》等爱情片只能全部撤档。

今年疫情虽然有所缓解,但由于春节与情人节紧密相连,影视公司已经主动放弃与春节档电影争夺市场的想法。此前宣布定档2月14日的仅有《不要先生与好的女士》一部电影,而在春节档大战之时,该电影并没有获得什么关注,根据猫眼数据,截止目前该电影的想看人数仅5574。

反观主打春节档的《唐人街探案3》、《刺杀小说家》、《你好,李焕英》、《侍神令》等电影,在上映3天后电影票房便已破亿,其中《唐人街探案3》票房更是达到24亿元。在这种情况下,市场已经没有多余容量再分出去,2021年情人节档陪跑已经是意料之中。此外,爱情题材也不再是情侣们消费的重要因素。

“不一定非要看爱情片才算是过情人节,我们每年今天都会抽空电影,但是偏向于轻松喜剧,市场上好看的情人节爱情电影偏沉重,并不适合过节观看。”在温夏看来,只要影片质量够高,什么类型的影片并不重要,是不是专为是在工作日情人节准备的电影也不重要,“我们只是想在这一天娱乐一下,看个好看的电影而已,今年看的《唐3》虽然属于悬疑类,但觉得也不错。”

虽然今年情人节的爱情电影已经无法赚足情侣眼球,但酒店仍吸引着情侣们光顾,尤其是在双节叠加的助攻下。

双节叠加,酒店行业获利

以往情人节大部分是在工作日,情侣们只能在当天下班后短暂的庆祝一下。今年不同,双节叠加的情况下,情侣有更多时间聚在一起。

同程旅行就表示,由于今年情人节在春节假期期间,加上城市周边游等“微度假”方式的本地消费带动,从正月初二开始,酒店预订订单量逐渐增长,在情人节(正月初三)当天更是迎来春节期间的预订高峰。

同程旅行大数据预测,酒店的预订热度将一直持续到正月初五,且假期后半程的预订量将高于前半程。其中以电竞房、影音房、温泉房等为代表的休闲酒店预订量与2019年同期相比增长32.5%。

携程方面在这次情人节中也接到了很多订单,称因为今年情人节恰逢春节假期,所以携程直播在其“本地过年”主题直播中特别推出了全国范围的“浪漫主题”酒店套餐,截至2月13日,相关主题套餐的销售额已超千万。

今年这个特殊的情人节有了特殊的庆祝方式,无论是鲜花、酒店还是电影市场也都随机应变,极力去挖掘情人节经济,想必也能给情侣们留下一个深刻的印象。


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