聚焦3·15|你被“大数据”精准消费了吗?

业界 作者:飞象网 2021-03-15 19:43:24 阅读:45


聚焦315丨图片来自网络


又到一年“3·15”。


面对大数据时代的消费,我们的日常生活便捷了不少,但同时也伴随着一些隐忧……


比如在某电商平台搜了XXX产品,然后你会发现在其他APP上看到了相关产品的广告。


有时和朋友闲聊到XX产品,刷信息流时就会被精准推送相关内容;甚至当你到了另一个城市,APP们还会为你推送各种当地的吃喝玩乐的内容……


你是否也被互联网平台精准“算计”?是的话,又该如何解决?


大数据“杀熟”背后

——平台的精准“算计”


最近,大数据“杀熟”再次成为网民关注焦点,甚至因为这个问题上了热搜。


事件起因是一位复旦大学的教授带领自己的团队,经过800多次的测试,使用不同价格不同款式的手机发现了一个非常大的问题。


那就是,在使用打车软件的时候,不同价格不同品牌的手机,打的网约车价格也是不一样的。



这不得不让人怀疑,是否又是大数据杀熟。


为什么会有大数据杀熟呢?


其实早些时间这个概念就被网友热议。


同样的产品或者服务,在面对老用户时反而比新用户的价格要贵,商家用大数据分析消费者的数据,用消费者的消费喜好,消费习惯,收入水平等,将同一商品或服务以不同的价格卖给消费者,以此来达到精准营销。


据了解,初代的大数据杀熟,依靠的是算法的简单判断,比较典型的就是“熟客卖高价”


比如,新客通常会在不同平台比价,因此,平台对新客展示的是低价;如果是老顾客,那自然价格就会高一些。和“熟客卖高价”相类似的还有“新人插队”。


二代大数据杀熟中的“熟”,已经不是“熟客”,而是被平台充分掌握个人信息的“熟人”


家住北京的李女士就向笔者反映,她和朋友要去外地旅游,在某平台查询当地酒店价格,结果发现平台给出的价格有近200多元的价格差,而她的朋友恰恰使用的是新款iPhone,而她自己是一部普通安卓手机。



这是否是大数据杀熟?


专家认为,“大数据杀熟”说到底是依据大数据所形成的用户画像和消费习惯进行精准溢价,既可以“向恶”杀熟,也可以“向善”为用户服务,选择权在商家手上,也在法律法规和环境改善上。


如何躲“坑”?


专家建议:

多平台参考比价,比如购买产品时在不同平台查询价格;

用不同品牌手机查询价格;

选入购物车观察价格变化,帮助明辨是真降价还是真套路;

对高频使用的平台停用几天,它会用更优惠价格“讨好”你,这样会避开大部分的“坑”。



APP为何能做到“先知先觉”

——因为你被偷听了!


刚和朋友聊起某款产品,APP就给你推送产品广告;和朋友谈论孩子教育,APP又推送上了培训机构....


不得不让人怀疑,手机APP“偷听”情况是否存在?


前段时间,央视就“APP能精准推荐广告是否因为手机被监听而致”进行了揭秘。



根据专家做出的测试显示:假如发一个语音,当手松开了以后,这个录音事实上还在继续。


甚至在手机处于锁屏的情况下,录音依然可以持续进行一段时间,但都会自行终止。只是不同的手机操作系统,锁屏下持续录音的时长略有不同。


也就是说,“监听”在技术上是可以实现的。


但成本高、效率低、法律风险大,目前尚未发现真正意义上有哪款APP出现过这种把语音信息上传之后的偷听行为。


之所以APP能精准推荐广告,是因为它们对你的购买、浏览、搜索记录以及是下载过的应用程序清单等信息进行了大数据分析,甚至还汇总你的好友信息和其他APP数据。



2021年1月底,工信部通报了第1批存在问题的应用软件名单,问题在于存在违规调用麦克风、通讯录、相册等权限侵害用户权益行为。


工信部的公告指出,本次检测还涉及平台管理主体责任落实不到位的问题。


其中,腾讯应用宝、小米应用商店、豌豆荚发现问题分别占比 22.3%,12.0%,10.3%。


在这些APP乱象中包括:APP滥用麦克风权限、APP读写相册、APP索要用户通讯权限、App 难以关闭广告弹窗等……


而这些权限都指向了同一个不可侵犯的领域——用户隐私


有专家表示,当用户点开APP的1秒内,其特征已经被分析并发给了广告主,谁出价最高,那么用户手机上就会显示谁的广告,这就是竞价交易。


而APP广告的精准投放与竞价交易,是建立在过度索权、收集个人信息基础上的。


因此,很多 App 在没有合理场景的情况下,依然频繁索要用户权限,目的不单是为用户提供有意义的服务,而是瞄准了用户隐私关联的广告收益


去年6月份,苹果透露,将把iOS14系统的“广告标识符(IDFA)”分享功能由默认开启的状态变为默认关闭。


这样会使得APP不能直接收集用户数据用于个性化广告,而是需要先征求用户允许,否则将会被移出苹果应用商店。


在魅族18发布会上,魅族公布了自己研发的一款APP——隐私风险自测,大小仅3.9MB,可供安卓用户检测自己手机的隐私防护性能。


用户自身如何防范隐私被收集:

首先要做的就是管好APP应用权限,麦克风、位置、相机、存储、通讯录等都是关乎个人数据隐私,需要谨慎授权。

如果一款APP需要授权,你不确定就可以先拒绝,使用时如果遇到问题,APP自然会提醒你,需要时再打开。

而遇到那种有着“不同意就不能安装”或者索要根本不必要权限的APP,大家还是远离为妙。



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