2020年手机行业盘点:挥别黑天鹅,借5G走出阴霾

业界 作者:飞象网 2020-12-28 17:53:13 阅读:175


2020

年终盘点

行业:手机


在全球疫情冲击之下,2020年手机行业处于寻找新的起点再出发的二次创业阶段。


5G时代的开启,推动着手机行业的发展和产业化进程,技术创新将在其中发挥重要作用。


这一年是转折之年和筑基之年,赛道被重新划定,头部玩家已选定方向,哪些事件将决定行业未来?


在2020年即将过去之时,让我们回顾一下今年手机行业的那些大事件。


一、手机市场遭遇“黑天鹅”


2020年,手机行业迎来“至暗时刻”。


一场突如其来的新型冠状病毒疫情,让处于下行通道的智能手机市场更是雪上加霜。


线下实体门店停业、手机供应链企业延期复工,库存高企,对于智能手机行业而言,无疑是一次重创。


据IDC数据显示,2020年第一季度全球智能手机出货量同比下降11.7%,第二季度同比下降16.0%,第三季度仍处于下降状态同比下降1.3%,全年全球智能手机市场整体销量预计下滑2.3%。



中国市场所遭受的冲击更甚。


2020第一季度,中国市场手机出货量为6660万台,相比2019年第一季的8360万台同比下降了20.3%,即便到了疫情好转的第二季度,这个下滑的数据也仍然有10.3%。


在疫情的推波助澜之下,让原本已是红海的手机市场竞争更为激烈,整个市场实际上变成了几家巨头之间的竞争。


实际上,除了排名前五的厂商之外,其他厂商的总出货量早在去年就已经跌至10%以下。


在今年,其他厂商的总出货量每个季度相比去年都是接近甚至超过50%的降幅,远超五大品牌。


可以说,疫情对于手机行业的冲击是普遍性的,但对于原本份额已经比较低的厂商,这种冲击显得更具杀伤力。


二、手机厂商频繁走马换将


2020年上半年,汽车行业按下“暂停键”,疫情与经济下行的双重打击之下,每一家车企都在经受着巨大考验。


随着疫情防控的好转,中国车市开始出现回暖,车市马太效应更加凸显,前后差距进一步拉大。


对于任何一家乘风破浪的车企而言,管理层的组成都是至关重要的。


谁能快速决策与应对,谁就能在转变中抓住机会。因此,在今年上半年,车企的人事变动也比往年来得更加频繁。


1、OPPO换帅 任命刘波为中国区总裁,刘列为中国区CMO


4月9日,OPPO宣布重要人事任命,任命副总裁刘波为中国区总裁,全面负责中国市场的经营以及品牌建设,其工作向OPPO CEO 陈永明汇报。


图:OPPO 刘波


刘波于2005年加入OPPO,于2014年升任OPPO首席采购官,2019年出任OPPO新兴移动终端事业部总裁,带领团队快速切入IoT领域。


4月20日,OPPO官网宣布重要人事任命,刘列被任命为全球营销总裁,兼任中国区CMO,全面负责OPPO营销工作,其工作向公司CEO陈明永汇报。


原OPPO全球营销总裁沈义人因个人健康原因卸任。


图:OPPO 沈义人


两次重要岗位调整,表明OPPO对于中国业务的重视度明显提升。


除了高层人士调整,OPPO的组织架构也将进行相应调整,包括中国区的独立运营,成为实权部门。尤其在今年,正处于OPPO转战高端市场的关键节点,对于“双刘”组合将是考验。


2、常程加入小米 杨柘转任中国区营销顾问


1月2日,雷军发布微博称,欢迎常程加入小米,常程将担任小米集团副总裁,负责手机产品规划。



但随后常程便陷入了与联想的竞业协议纠纷中,令小米颇为尴尬,一方面,如果在常程入职时隐瞒了其签署过竞业条款,那么便表示小米对于高管的背景调查不周全,如果小米知晓此事并仍吸引常程入职,那么小米无疑违背了商业道德。


加盟小米不久的杨柘转任中国区营销顾问也令外界颇感意外。


11月20日晚,小米集团官方证实,公司副总裁、中国区首席营销官(CMO)杨柘因个体身体状态不佳,近日已向小米集团提出辞去管理职务请求,目前已转任小米集团中国区营销顾问。


小米方面表示,杨柘只是个人身体原因转岗,并未从公司离职。


据了解,杨柘于今年6月初加入小米,出任中国区首席营销官,负责小米中国区营销战略制定、计划实施以及品牌建设和推广等工作,向雷军和卢伟冰汇报。截至离任,任期不足半年。


3、一加刘作虎回归OPPO母公司


9月1日,一加手机官方表示,刘作虎将担任欧家控股高级副总裁,全面负责欧家旗下产品规划与体验,其在一加手机的创始人和领导者地位不变。



据了解,欧加控股是OPPO品牌母公司,旗下同时还掌管一加、realme两个品牌。


刘作虎的回归,被外界解读为“应对当前市场竞争环境下的一次主动战略调整”,即打破品牌壁垒,使相对独立的品牌资源进行有效整合,从而形成合力竞争优势。


4、倪飞出任中兴终端总裁 同时担任努比亚总裁


6月16日,中兴通讯内部发文,任命倪飞为中兴通讯终端事业部总经理,全面负责中兴通讯终端业务。


倪飞同时担任努比亚总裁。



倪飞,2001年加盟中兴通讯;2004年从事终端产品经营;2012年,参与创立努比亚品牌,并出任努比亚智能手机总经理;2019年5月,担任努比亚技术有限公司总裁。


倪飞具有丰富的终端产品经验、国内公开市场经验及海外市场经验,致力于技术创新,首创了国内全网通手机(努比亚Z5),领导设计了业内第一款无边框手机(努比亚Z9),业界第一款无边框全面屏产品Z17S,2018年尝试细分市场领域,推出红魔电竞游戏手机。


中兴通讯希望倪飞带领团队充分把握5G与万物互联产业机遇,应对国内外终端市场格局变化及挑战,整合终端资源,并在公开市场蓄势发力。


三、5G崭露头角 释放新机遇


手机市场整体遇冷,手机厂商都寄希望于5G来焕发市场生机。


2020年一开年,尽管有疫情影响,各大主流手机厂商的5G新机依然如约而至。


华为、三星、vivo、OPPO和小米等厂商均把发布会搬到线上,先后推出了自家的5G旗舰机,吹响了5G全面战的号角。



尽管有疫情影响,各大主流手机厂商的5G新机依然如约而至。市场虽冷,但也让大家更容易感受到来自5G的希望之光。


2月24日,华为发布5G折叠屏手机Mate Xs,虽然售价高达16999元,但其在华为官网和第三方平台的预约总量已近百万台。


此后陆续发布的5G新品还包括realme真我X50 Pro 5G、5G性能旗舰iQOO 3、三星S20系列5G手机。


2020年首波5G手机新品在网络时延、运行稳定性、性能及续航方面较4G手机都有了显著的优化提升,对吸引消费者,拉到手机销量作用明显。


报告还显示,2020年第一季度,中国5G市场用户换机比例明显提升,出货量约1450万台,环比上季度增长64%。



5G手机价格无疑是刺激用户换机的重要因素。


如果按照之前行业给出的5G推进节奏,今年下半年,才会有价格低于2000元的5G手机出现,5G千元机更要等到年底才会出现。


不过,手机市场整体下滑的压力下,手机厂商以价格推动5G换机市场的意愿更为迫切,利用5G普及的窗口做性价比走量,成为头部手机厂商的共同策略。


通过一年的布局,目前华为在5G手机产业链深度延伸,vivo实现了从千元到万元的全价位段5G智能手机覆盖,OPPO将5G手机价格拉低至千元。


随着5G机型数量增加,以及价格持续走低,5G手机销量占比大幅攀升。


中国信息通信研究院发布的数据显示,今年前11个月,国内手机市场总体出货量累计2.81亿部,其中国内市场5G手机累计出货量1.44亿部,占比51.4%。


11月份,我国市场5G手机出货量已占同期手机出货量的68.1%。


业界预计,中国5G手机市场将会在2021年迎来普及爆发期。


接下来手机厂商需要做的,将是如何满足用户对于5G品质的需求,提供差异化的5G体验,才能借势5G而起。


从这个角度看,我们对2021年的手机新品充满期待。


四、手机技术迭代加速


5G手机在2020年终于迎来了大爆发,也为手机技术迭代奠定了硬件基础,许多在2019年开始崭露头角的新技术在今年落地流行和普及,给用户带来了更好的使用体验。


我们看到,今年最具创新价值的产品和技术,主要还是围绕拍照、屏幕和快充,因为这三个方面不仅进步显著,而且具备很强的实用价值和影响力。



首先我们来看下手机快充,这一年手机快充无论是有线充电,还是无线充电都取得长足进步,让手机的充电时间变得越来越短。


此前手机市场中的主流快充功率是在33W到66W之间,今年,国产手机四巨头华米OV都已经拥有超百瓦的有线快充技术。


其中vivo与小米表现更激进均推出了支持120W的商用机型。另外,行业里手机的无线充电标准大多在18W到50W之间。


今年,业界最快的无线充电功率已经到达80W,能在8分钟左右的时间将一块4000mAh电池从0%充到50%,19分钟就能充满100%。



在拍照方面,手机厂商则走向了定制大底传感器,不管华为的P40系列还是OPPO的Reno5 Pro+,无一例外都用上了定制的超大底传感器,从而带来了更多的进光量,大幅提升了拍照尤其是夜拍场景下的画质。


此外,基于手机厂商对于未来5G商用后场景的预期,视频拍摄正成为新的发力点。


在2020里众多与视频防抖相关的技术中,vivo的微云台与苹果的传感器位移式光学图像防抖功能比较有代表性。


因为从技术原理上来讲,二者都是突破了传统OIS光学防抖只能在平面移动的限制,通过物理架构的创新,在手机上实现了类似相机“机内防抖”的功能,让镜头更加具有图像稳定的能力。



屏幕方面,今年越来越多的厂商意识到用户对屏幕流畅度的要求,于是高刷新率屏幕已经成为了今年市场上新机的主流,大家在感受到了90Hz屏后发现再也回不去传统的60Hz。


下半年,120Hz高刷屏手机数量也开始猛增,在动态图像方面相比90Hz屏具有最明显的体验改变,不过高刷屏“徒增功耗”的问题也制约了120Hz屏的进一步普及。


结语:


2020年一场疫情改变了全球智能手机市场的格局,对于手机厂商而言是危机,也是机遇。


市场脚步虽然放慢,但也让手机厂商静下心来夯实基础,将更多重心放在打造创新产品上,重视产业链供应链的优化升级,也只有这样才能更好的迎接2021年。



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