安踏退出BCI,国货更当自强!

业界 作者:DoNews 2021-03-27 20:04:30 阅读:24




文/DoNews专栏作者 姜伯静
图/IC Photo

3月24日,安踏体育发布声明,宣布退出BCI。

声明中,安踏称:“我们注意到了近日BCI发表的声明,并对此事严重关切,我们正在启动相关程序,退出该组织。”安踏“一直采购和使用中国棉产区出产的棉花,包括新疆棉,在未来也将继续采购和使用中国棉。”

安踏此举,因H&M的声明而起。

3月24日,瑞典服装品牌H&M发表在官网上的一份声明在微博上广泛传播之后,引发了中国网友愤怒。

H&M的心思很明显,想在造谣的同时赚国人的钱,不过,那是不可能的。而此时,最重要的问题是:我们的运动国货品牌更当自此自强不息!

诚然,那些国外品牌,历史悠久,有着深厚的技术积淀,设计理念也比我们超前。但是,我们的国货,在今年近年来的发展也令人瞩目。

我们的品牌,这几年发展迅猛。

一,品牌影响力不断扩大。

从品牌影响看,李宁、安踏等纷纷走向国际市场,赞助重大的国际赛事,在一些有影响力的赛事签约有影响力的运动员。

以美职篮NBA为例,李宁签约韦德、巴特勒等球星;安踏签约汤普森等球星。

同时,在一些国际“秀场”,也能经常见到国牌的身影。

二,资本运作成果丰硕。

从资本运作看,安踏收购了数个海外知名品牌。而李宁,也有类似的运作。

根据报道,安踏先后收购了意大利运动时尚品牌斐乐(FILA)、日本运动品牌迪桑特(DESCENTE)、韩国户外品牌可隆体育(KOLON Sport)、中高端户外品牌始祖鸟(Arc’teryx)的母公司Amer Sports等国际品牌。

从资本运作方面看,国货资本运作成果丰硕。

三,从产品质量看,国货的质量一直在进步。

产品质量的进步,这是有目共睹的。

不过,在质量提升的同时,价格也确实涨了不少。

所以从今后,国货应该更加努力。重要的是,不能仅仅在价格上向国际看齐。

其实,国外大牌给我的印象并非完美。有一双耐克的全掌气垫运动鞋,不到两年就“漏”了,我只是穿他休闲者而已。价格不是非常昂贵,但也花了一千多元,我还没有到只穿几次就不穿的地步。

质量,是命脉,国货一定要在质量上埋头苦干。

四,一些老品牌复苏。

回力的传奇经历,可以成为不少品牌的借鉴。

近几年蛰伏的品牌,应该趁势而起。

而中国品牌飞速发展的同时,国外大品牌的日子并不好过。

根据报道,耐克集团2021财年第三季度财务报告显示,在截至2月28日的三个月中,该集团营收为103.57亿美元,排除汇率因素后同比下降1%,低于分析师的预期;而2020财年阿迪达斯净利润仅为4.32亿欧元,同比大幅下滑约77%;彪马2020财年营收同比下降1.4%至52.34亿欧元,净利润同比下跌近70%至7890万欧元;亚瑟士净亏损为161.3亿日元。

这种局面下,有些人造谣的同时想赚中国的钱?做梦!国货更当自强!而安踏的公告,表明了一种态度,这就是一个开始!

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