荣耀Magic能否支撑起荣耀的高端梦?

业界 作者:DoNews 2021-03-28 19:29:11 阅读:92





文/DoNews专栏作者 耿彪
图/IC Photo

近日荣耀CEO赵明在接受媒体采访的时候,透漏荣耀将会推出高端旗舰产品,品牌名称为“Magic”。我们知道此前荣耀也推出了多款Magic品牌产品,不过该产品的定位是概念机型,对标的是小米Mix品牌手机。但是近几年的小米Mix已经开始进入高端机型市场,主打中低端机型市场的荣耀并没有能给Magic一个合理的定位。

如今荣耀从华为剥离,其在之后的发展运营之中便没有了桎梏,可以按照自己的发展进度和市场需求来进行安排。因此荣耀Magic主打中高端机型市场,也是在情理之中的。但荣耀多年来一直都是在中低端智能手机市场经营,给用户形成了一个刻板的印象,它想要再进入高端市场并不容易。那么,荣耀Magic真的能帮助荣耀进入高端机型市场吗?

荣耀为何要进入高端机型市场?

智能手机市场中做得最好的就数苹果、三星和华为了,一开始国内智能手机市场并不景气,市场上最受欢迎的就是苹果和三星手机,当时苹果手机的售价在五千多元左右,三星S系列和Note系列也是接近4000元的起价,一开始就打响了高端品牌的名号。而国产的小米、华为等智能手机品牌多是从模仿IPhone、三星Galaxy开始的,定位也多是在中低端机型市场。

但是中低端机型手机的利润率较低,如果没有足够大的销量,很难实现规模化的盈利,也就是说不挣钱。就拿IPhone12来说,其物料成本为2498元,定价则是6299元,即便是除去营销、运输、研发等成本外,也是有很大的利润空间。相比而言,小米在2017年推出的小米6成本为2000元,但最后的定价也不过2499元。近两年小米的全球市场份额已经直追苹果,但是在产品利润率上,二者根本就没有可比性,差距实在太大了。

这也是为何华为、小米都极力要推出高端旗舰智能手机的原因所在,现阶段荣耀手机中V系列和数字系列手机定价最高也是三千多元,顶多也就是定位中端的手机。如果荣耀Magic能成功打开高端智能手机市场,对于荣耀来说,不仅能提升产品的利润值,还能大大改善品牌价值,而这些都是附加利润值的重要来源。

再加上荣耀被华为剥离之后,只能是自己运营,在营销渠道、品牌上与之前都是有差别的,尽快搭建起高端产品线,对于之后的产品运营也是有莫大的好处的。它将丰富荣耀的产品线,进一步巩固其在市场用户心中的品牌印象,怎么说现在都是最合适的时机。

荣耀有实力进入高端机型市场吗?

其实在过去的几年里,荣耀一直都是华为在创新功能领域做得最好的,在面对小米、OV等品牌智能手机产品的竞争的同时,荣耀总是能保持在最短的时间内作出响应。比如此前小米推出Mix一代的概念机的时候,荣耀便立马推出了Magic来应对;后来OV推出弹出式前置镜头的智能手机,荣耀又推出Magic2。可以说荣耀在一定程度上就是华为的补充,它的角色定位弥补了华为在中低端机型市场上的不足,也帮助华为延伸了产品线,是华为最好的帮手。

从产品端来说,在2016年的荣耀推出的荣耀8,采用了3D光刻工艺的双面2.5D玻璃,后置玻璃经过15道工艺加工而成,极光般炫光效果深受年轻用户的喜爱。荣耀Magic则是集成了八曲面设计、Magic Live智慧系统、Magic Power快充等更多元的创新,研发创新能力可见一斑。此次荣耀从华为剥离出来后,整合了多个研发团队,通过对软硬件结合,深度优化底层系统架构。并与多方合作,推出荣耀超级旗舰店,打通线下渠道,建立品牌教堂,让荣耀整合为一个闭合的链路系统。

如今的荣耀在与高通、联发科达成合作之后,彻底解决了硬件供应链端的问题,在之后的运作中,其将会有更大的可运作空间,对于荣耀来说,这就是最大的优势。

后荣耀时代的高端梦

如果说此前的荣耀是作为华为品牌的一个补充的话,那么现在的荣耀就是脱去枷锁后最真实的自己。在后荣耀时代,它只能依靠自己,因此补全产品线,进军高端机型市场也就成为了必然。荣耀Magic是个开端,它不仅搭载着荣耀进入高端市场的梦想,更是其产品线中不可或缺的一环,其重要性不言而喻。

对于荣耀来说,脱离华为之后很多事情都需要自己去独自面对。无论是供应链、营销渠道,还是市场营销等,以荣耀当前的实力,想要在智能手机市场获得更好的发展,就需要多点位、多方面进行发力,赵明所说的进入高端市场或许还需要一定的时间,但荣耀以前可以没有,但是今后必须要有。

笔者认为荣耀Magic能否在高端市场立足还是要看其能否在原有的高配置、高性能的基础之上,进行有效的产品创新,并持续展现出市场力来。所以,当前的这段时期才是荣耀最艰难的时期,只要能安然度过,未来将一片坦途。

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