被忽略了3年的微信功能关停,网友甚至找不到入口...

业界 作者:电脑报 2021-05-29 19:09:31 阅读:79

5月28日下午,微信圈子发布公告称,因业务发展方向调整,该功能将于2021年12月28日正式停运。



根据安排,微信圈子将在6月28日关闭互动功能、停止新增帖子和评论,同时关闭圈子入口,12月28日完全关闭,不再运营。


在停运前,用户可以使用“导出个人主页数据”功能,保存在圈子发布过的内容。


对于微信圈子停运的消息,诸多网友表示:第一次听说,还以为是朋友圈呢。


甚至还有部分网友表示,至今没有找到入口在哪里。



实际上,微信圈子的前身,经历了“我的购物单”--“好物圈”更替,最初的定位是“购物版朋友圈”。


2018年9月微信的一次更新,用户偶然发现了“购物单”这个入口。这个功能开启的方式相当繁琐,需要用户搜索某件商品后,手动点击“想买”。


▷截图来自“晓程序观察”


微信向来坚持谨慎的风格,很多功能通常会小范围测试,待成熟后再上线,因此“购物单”的入口也藏得比较深。



在“我的购物单”,用户可通过购物单,统一查看并管理所有小程序的已购订单、购物车商品。


其设置了 3 个栏目:想买清单(加了购物车的商品会显示在这里)、已购订单、值得买(可看到该商品有多少位好友觉得值得购买)


此后半年这个功能持续优化,直到2019年3月改名为“好物圈”,最大的改变是在信息管理功能之外,强化商品推荐。并且,信息流中还加入了社交功能。



在这里,用户可以浏览朋友分享推荐的好物,还可以在好友推荐的商品下点赞、评论,互动交流。


其定位也就比较清晰了,这是一个基于社交关系的商品推荐功能,也是一个展示窗口,就像分享朋友圈一样分享商品、分享购物体验、分享使用体验,朋友评论互动,让好友为好的产品背书。



“好物圈”是微信在电商领域的一次重要尝试。不过,或是由于隐私担忧与分享激励等问题并未解决,“好物圈”的流量并未爆发,这一场景也被人遗忘。


而后,“好物圈”又变成了一个半封闭的“微信圈”,带有明显的社交属性。


2019年12月,好物圈更名为微信圈子。彼时,微信官方宣布,微信搜索正式升级为“微信搜一搜”。与此同时,微信搜一搜出现了“圈子”。



进入微信圈子后,可以看到能够根据分类找圈子,包括精选圈子、阅读、生活、运动、游戏、自然、母婴、科技、爱好、娱乐、美食等,你也可以继续搜索其他圈子。


各个大类圈子里还分为各个具体的俱乐部圈子等,用户可以在这里交友并分享美好生活。



自此,经过一年多的实验,“好物圈”的功能彻底转变,由基于微信好友关系的商品推荐平台,变成了以内容为主导的同好社区,其带货属性慢慢移除,社交属性逐渐加强。


而微信圈子与朋友圈之间的区别自然就很明显了。朋友圈以朋友为圈,圈子里的人都是熟人,主打熟人社交;而微信圈子以爱好为圈,里面有各式各样的人,并且基本都是陌生人。


其实对于这类产品,大家都不陌生。


无论在PC还是移动互联时代,一群基于相同兴趣、地域、文化的人群聚集在一起沟通交流的需求,一直都存在:猫扑、天涯、百度贴吧、豆瓣小组、即刻、飞聊、头条圈子,知乎圈子包括微信群聊等,不同形态的产品承载着用户的这一需求。


微信圈子反复更名数次迭代,足以见微信对它的重视。


遗憾的是,微信圈子一直不愠不火,而视频号的诞生,加剧了微信圈子用户流失。


2020年微信公开课上,张小龙预告“短内容”产品即将上线,彼时有猜测会是新版的微信圈子。


但其实该产品是“视频号”,作为同样集合内容、社交、电商变现于一身的产品,视频号倒是有点起色,完全有取代微信圈子的意思,这或许也是微信圈子停运的一个原因吧。


你用过微信圈子吗?(编辑:崔崔)


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