跨界创生,让世界更小,生意更大——2021跨界好物趋势主题榜正式发布

业界 作者:亿欧网 2021-10-22 14:15:04


东跨院 X 京东排行榜 X 亿欧EqualOcean 2021跨界好物趋势主题榜正式发布。


全文2510字,阅读约需5分钟


文|陶艳梅

题图|Pexels


现代社会具有高度分工、高度专业化的特点。人们在自己熟悉的领域,以自己最擅长的生产方式纵向发展,维护着自己的边界。


从人的发展理念出发,职业人士打破自我、重塑自我,逐渐向别的领域延伸学习和实践,迈入其他“界”,是对自己的一种突破。


倘若“人”字外面放一个框,就成“囚”。


放眼于消费视角,也是如此。


跨界也是在不同领域的产生链接的过程,品牌也需要不断打破自我、重塑自我,在不同领域中横向拓宽,为消费者消费带来更多的想象空间。


从单一的产品元素衍生出发,与其他元素或者产品碰撞投射出来的创作内涵,在某些时候,更能引起人们的共鸣;对于品牌来说,也是踏出自己边界的过程。



万物联动,1+1>2


相比单打独斗的局限性和影响力,品牌纷纷进行跨界联名的重要原因之一,是期待品牌之间合作能够达到1+1>2的效果。


2014年,被设计师杰瑞米·斯科特带入米兰时装周秀台中的意大利潮流品牌Moschino与麦当劳联名,就成为了当年的全球爆款。他一语双关地将M字母变型为Moschino的经典桃心,并与麦当劳标志性的红黄色招牌合二为一,消费者受到明显的视觉冲击时也发现,即使是快餐与奢侈品两个调性原本不太相似的产品之间,也能碰撞出不一样的吸引力。


万物互联这样的概念,似乎在消费品之间的联动上,呈现得更为明显。


在信息爆炸的今天,如何通过两个原本根植于人们以往观念里得固定且传统的形象,在视觉呈现上首先做到“好看”或者“有趣”,从第一眼就吸引年轻受众的眼球,捕获年轻消费者的目光留下深刻印象,可以说是品牌之间选择以何种形式进行跨界联名的难点之一。


消费者的注意力在海量的消息里极容易被分散,有价值的消息和无用的消息通常交叉并列,需要一定的时间分辨及吸收。


因此,在注意力极容易被分散的今天,我们更想做到的是——就算用户的专注力只能停留1秒钟,我们也希望这一秒钟用户获得的消息是有价值和内涵的,因此京东东跨院与京东趋势榜联合亿欧EqualOcean特别推出2021跨界趋势主题榜。


三方角度,联合共审,力求呈现一份客观公平的跨界好物榜单。


京东跨界研究院简称东跨院,旨在以产品化的方式,进行品牌间的深度跨界探索。此前联合海尔的“嗨翻京夏 为你成团”成为家电品类在跨界联名营销的知名代表案例,借助“成团”概念打造品牌CP,BIGDAY当天,海尔销售过亿,每2秒就有3台海尔产品售出。


京东趋势榜擅长品牌分析和排名,为用户解决在众多产品中无从下手的问题,为大家提供榜单。


而亿欧EqualOcean作为专业的行业媒体,拥有丰富的传播资源及专家资源,再结合专业的研究能力以及方法论,旨在设计出最贴合榜单主题的上榜指标。



跨界创生,发现更多可能


时值双十一,又到了商家与消费者一同狂欢的节点。


对于品牌主来说,这也是一个展现品牌价值的重要时刻。近年来,故宫、颐和园等一系列IP发展热火朝天,跨界联名越来越被广泛关注,跨界形式与跨界内涵也越来越多元。回顾近一年,跨界产品究竟如何发展,哪些跨界产品是消费者心中的C位?


在此节点,京东东跨院联合京东排行榜以及亿欧EqualOcean联袂推出七大趋势主张2021跨界好物趋势榜。


七大榜单所选主题与近一年来大众的消费趋势息息相关,亿欧EqualOcean联合京东特别洞察前沿消费趋势,结合消费热点,总结出以下七大跨界主题榜单。


榜单一,社交元宇宙跨界趋势榜:当下Z世代消费观显现出广泛性以及圈层性,不仅酒饮类产品可以在餐桌上打开社交局面,IP、鞋服、手表等日常消费品只要被打上“爱好”标签,也能进行社交破圈。


榜单二,颜值担当跨界趋势榜:用户对高颜值拥有天然好感,无论是“自然美”还是“设计美”都让人眼前一亮。


榜单三,无处不潮流跨界趋势榜:Z世代群体拥有潮出自我的展示欲望,无处不个性的主张已经融入生活理念,兼具潮流和功效的产品更能受到青睐。


榜单四,守护暖冬跨界趋势榜:冬季来临,人们开始囤起温暖身心的产品,这些精选好物不仅带来了感官上的温暖,也增添了几分心灵温度。


榜单五,宅家看世界跨界趋势榜:一场疫情隔离,重新唤醒了大众对“家”这个私密生活空间的重视,通过身边的简单好物让自己在家更得愉悦是一件重要的事。


榜单六,健康即自由跨界趋势榜:消费者对于健康的关注度正日益上升,对于安全、健康的更高要求正融入人们生活“吃穿用住”各个方面。


榜单七,悦己者容跨界趋势榜:“悦人先悦己”,随着消费者追求生活仪式感与幸福感,相关“悦己”消费产品正在变得备受市场关注。



结合对上榜产品的全方位观察,我们特别邀请消费行业评委专家联合亿欧EqualOcean观察消费赛道多年的专业分析师,以及多名行业学者一同制定八大评分标准,包括用户需求度、用户好评度、销售热度、跨界创新度、榜单属性贴合度、产品外观设计、功能卖点评价以及市场热度,评价出70+上榜产品。


跨界联名是品牌传播的一大重头戏,也是一场品牌融合盛宴。品牌与品牌间、品牌与形象的碰撞带来的新奇引力,值得被期待。


上榜品牌及相关排名虽然已经确定,但是我们仍将持续关注相关品牌及产品的后续发展。在接下来的一段时间里,我们将陆续采访上榜产品背后的品牌,挖掘品牌跨界背后的故事,在11月19日发布的案例集中呈现更为深度的品牌跨界故事,敬请期待。



项目共同举办方介绍


关于东跨院


全称京东跨界研究院,作为京东品牌联合营销计划(东联计划)的创+平台,专注于为京东零售在售品牌提供跨界联合宣发、跨界产品设计、全域流量聚合、爆品推广、用户研究等全链服务。我们期待与行业同仁,品牌伙伴,专家学者们一起书写跨界方程式,提升消费审美体验,从创意到创造生意!


关于京东趋势榜


京东趋势榜基于站外【5大维度:18个因子】的算法模型,洞察全网最热趋势,依据大数据圈选增速快热度高的新兴潜力品,同时邀请知名权威媒体、行业专家,依据商品流行趋势指数、趋势匹配度、商品竞争力等维度综合评分上榜,致力于打造京东流行风向标。


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