朋友圈广告直通淘宝店,剁手更快了
据科创板日报援引某品牌方消息,微信朋友圈的广告,现在已经可以直接通往品牌的淘宝天猫旗舰店购买商品。
据报道,知情人士称:“第一条直接导向天猫旗舰店的朋友圈广告已经上线了。”从该人士提供的朋友圈广告截图来看,这条朋友圈广告卡片上展示着“天猫 618”、品牌 logo 和天猫形象。不过,从朋友圈到天猫店铺,需要进行二次跳转。点击广告卡片后,会先进入一个页面,需要通过点击该页面的提示按钮,再前往店铺。
前述人士还指出:“如果手机中有安装天猫App,会直接跳转至投放广告的品牌天猫旗舰店,没有天猫的用户则会直接跳转到淘宝App内的店铺页面。”
不过,经测试,如果是个人用户将淘宝天猫店铺链接分享在朋友圈,仍不能直接跳转。
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据报道,上述广告场景是通过阿里妈妈Uni Desk(以下简称“阿里妈妈UD”)进行的投放。不过这条投放路径还处于内测中,并不是所有品牌都能参与。
相关服务商称,阿里妈妈UD平台现在可以在微信投广告,但如果要导流至商家店铺,需向腾讯申请白名单,“并且广告不能带有天猫的 Logo,否则审核不会通过”。
一份商家提供的内部文档显示,品牌商可以通过阿里妈妈UD平台,可以向字节系、腾讯系、快手系中的多个平台进行投放,这些渠道包含抖音、头条、西瓜、火山、腾讯视频、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯看点、快手开屏、快手短视频、快手联盟等。
早在去年底,微信就发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉的更新声明》,公布在监管部门指导下进一步的互联互通方案,点对点聊天场景中将可直接访问外部链接,并将在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能。
此后用户发现,微信与淘宝实现了进一步互联互通,用户在微信对话框中可以直接打开淘宝商品链接,也可以在不跳转淘宝 App 的情况下通过支付宝完成购买。除此之外,在微信中也可以直接分享唯品会、小红书、优酷、爱奇艺等外部链接。方便了不少用户。
此次微信对天猫店铺打开朋友圈的大门,似乎也意味着,继去年底微信开放在点对点聊天中可访问淘宝链接后,微信与淘系平台在互联互通方面又更进一步。对此,有网友表示今后购物会更方便,但也有网友担忧,以后广告会越来越多。你怎么看?
编辑:崔崔
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