当国潮文旅没有国潮
撰文 | 长风
编辑 | 李可馨
题图 | IC Photo
当美妆界的花西子、完美日记,鞋服界的李宁、安踏凭借中国风在年轻人群体中撕开了一道口子后,文旅界也开始蠢蠢欲动。
国潮盛行之下,融创中国、华侨城等大企业,以及各城市的本土旅游开发商,都纷纷入局国潮文旅项目。近两年,包括广州融创乐园、方特东方神画等带有中国元素的主题乐园、商业街区、特色小镇等文旅项目迅速增长。
据赢商网不完全统计,仅2021年开业的以复古、怀旧为主题的城市街区、美食综合体就多达9个。每个企业都想借助这个风口飞起来,但传统文化的挖掘、运营以及再创作并非易事。
2021年4月在网上广泛流传的《特色小镇死亡名单》显示,10类特色小镇中,“古村落+”“古镇+”等历史文化型小镇“死亡率”最高,定位为成都“清明上河图”的龙潭水乡古镇是典型之一。不少相关的主题乐园、自然景区也处于不温不火的状态。
如何让国潮文旅持续运营,已经成为项目方亟待解决的问题。
两大范本
国潮热席卷消费市场后,“古镇+”“古村落+”等带有中国传统文化元素的文旅项目层出不穷,但能真正实现破圈且长虹的景点并不多,反而是历史悠久的宽窄巷子、大唐不夜城等项目趁势而起。
这类网红项目对于传统文化的挖掘更加深刻,从造景、再创作到运营层面花费了大量精力。
宽窄巷子与大唐不夜城的定位分别为“老成都民俗生活”以及“盛唐文化”。根据自身定位,双方在造景方面增添、保留了大量相关元素。
全面国潮化之前,手握大量盛唐文化资源的大唐不夜城虽然有“开元盛世”、“武后行从”两大主题雕塑,但中国文化元素单薄缺乏沉浸感。以传统百货为主的商业模块也与其他仿古商业街类似,陷入同质化竞争导致该项目沉寂了很长一段时间。
进入到“国潮元年”(2018年)后,大唐不夜城重新调整方向,以盛唐文化为基础进行大改造。
这次改造让大唐不夜城真正升级成国潮文旅大IP。其整体风格以盛唐文化为主题进行统一设计,在置景上也细致入微:不仅大型场馆、沿街商铺等商业外观参照唐代建筑风格,所有公共设施也统一为唐代风格,卷轴式长椅、箱笼式配电箱,盛唐文化元素随处可见。
仅有形态还不够,注入灵魂才是关键。
大唐不夜城创造出的IP——“不倒翁小姐姐”,也是基于对盛唐文化的解读和挖掘。
真人表演者的形象参考了西安城市吉祥物“唐妞”,而“唐妞”设计灵感正出自于陕西历史博物馆的唐代馆藏文物。此外,不倒翁作为古老的儿童玩具,最早记载也来源于唐代。“唐妞不倒翁”的表演推出后曾在抖音等社交软件上爆火,表演者的抖音账号“皮卡晨”粉丝暴涨至200万,热门综艺、电台专访、文旅推荐大使等个人邀约不断。
▲大唐不夜城驻场演出《再回长安》,图源:大众点评
商业化项目也紧紧围绕历史文化特色展开。在Z世代中兴起的沉浸式娱乐项目,已经成为各大文旅项目投资的新业态,大唐不夜城在去年引进了沉浸式唐朝历史文化体验项目——《簋唐楼》,以唐开元年间市井生活为背景,紧扣“盛唐文化”的主题,用沉浸式的手法全景展现了唐朝政治、经济、文化面貌。
▲大唐不夜城《簋唐楼》项目场景,图源:大众点评
虚假繁荣
“伪国潮”之思
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