这款库克寄予厚望的苹果产品,只活了2年

业界 作者: 科技杂谈 2021-03-16 18:27:49 阅读:63

【摘要】苹果的首款智能音箱产品,以失败告终。




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本文作者:贾浩楠

本文来源:量子位(QbitAI)

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苹果的首款智能音箱产品,以失败告终。


刚刚,库克曾寄予厚望的HomePod,正式停产了。



HomePod研发周期历时5年、而光是配套的硬件设施,就投入了1亿美金。


然而,开卖仅仅两年,苹果就宣布下架。


苹果的智能音箱HomePod,为什么卖不动?


HomePod下课


几天前,已经有人注意到官网上部分型号的HomePod显示缺货。



随后,苹果在回复外媒TechCrunch时,确认了HomePod即将停产下线,当前还在销售的是库存,卖完为止。


HomePod 2018年初首次上市,但只在美、英、澳三个地区销售。


而在中国内地,HomePod 2019年1月才面世。



所以,按照全球大规模上市来算,HomePod从诞生到淘汰,只有两年。


对于非手机类消费电子产品来说,这么短的生命周期,实在有点反常。


要知道,HomePod作为苹果初代智能音箱,当时被寄予厚望,研发时间五年多。


而且,为了进行声学实验,苹果在库比蒂诺的总部旁,建了一套专业静音室,包含十几个不用途同的房间,造价高达1亿美元。



当然,1亿美元的静音室,不光只给HomePod使用。


不管怎么说,有如此真金白银的投入,Techcrunch称HomePod项目是音频工程的壮举(a feat of audio engineering)。


但是,即使是投入1亿美元的壮举,也避免不了HomePod卖不动的尴尬。


HomePod,不配有名字?


2017年6月5日,Apple在WWDC大会上首次公布了HomePod。


A8芯片、六麦克风阵列,7个高音单元等,从纸面参数来看,HomePod硬件相当豪华,搭配Apple生态,似乎可以再次颠覆整个行业。



而且,第一时间拿到HomePod的媒体和用户,对于这款产品的评价还是挺高的,例如Mashable表示,HomePod的音频效果很出色;CNET认为,HonmePod在音质方面可以轻松打败亚马逊Echo和Sonons Play:3;Engadget称HomePod音频表现令人“难以置信”。


按道理,HomePod销量应该会很好。



但事实证明,HomePod是一款“叫好不叫座”的产品。


Strategy Analytics统计的数据,2018年第一季度,全球智能音箱出货量为920万台,而HomePod的销量仅为60万台,仅占全球智能音箱市场的6%,排名第四,远低于竞争对手亚马逊和谷歌。



而这,就是HomePod的最好成绩。


之后HomePod销量一路下跌,苹果官方也调低了销量预期。


到了2019年第三季度,Canalys的智能音箱报告中,甚至直接把HomePod归到了Others类别,连名字都不配有了图片。



而强势上榜挤掉苹果的,是来自中国的百度、小米、阿里等等对手。


对于苹果来说,HomePod算得上是一个失败的产品,即便是中国市场也救不了它。


为什么HomePod如此惨淡?


首先是高昂的售价。作为对比,亚马逊的智能音箱Echo售价99.99美(约664元),Google Home定价129美元(约840元) ,小米小爱音箱599元,带智能屏的小度音箱,也不过649元。



而HomePod发售时为349美元(2300元左右)。


虽然后面降价到299美元,但与友商们一比,还是太贵了。


其次是苹果做智能音箱,把重点放在了“音箱”上,硬件拉满音质好,与入门级的专业音箱相当,这是其他家的同类产品比不了的。


但它的智能化功能不突出。



比如用户不能通过HomePod控制iPhone拨打电话;HomePod连接上iCloud和Apple ID后,却无法读取iPhone上的日常安排、第三方音乐App也不支持。


HomePod和友商相比最大的优势,是它的音质,但音乐方面。HomePod应用生态却过于封闭。



在流媒体的选择上,HomePod只支持自家Apple Music,如果用户想要串流其他音乐,就需要有一部iPhone,通过AirPlay进行播放,直接劝退安卓党。


智能化不行,音乐内容不开放,售价还高…HomePod“下课”,其实不意外。


苹果的智能音箱第一仗,出师未捷。


但是苹果没有“身先死”,HomePod倒下了,后继者马上补了上来。


HomePod mini凭啥活下来?


苹果没有放弃智能音箱,而是选择了一种更便宜的替代方案。


Apple似乎意识到了错误,在去年10月发布了价格更低,体积更小的HomePod mini。


重点是售价,99美元,国行749元。



按照市场调研机构尼尔森的报告,2018年时,北美地区一半的智能音箱用户,会后续添置多台相同设备,覆盖家中各个房间。


而苹果现在主推便宜实惠的产品,可能也是出于这个考虑。


尽管音质达不到HomePod那么好,但是对于普通用户来说,完全够用。外媒macworld认为,用之前1/3的价格,买到80%的音质,也不错。



而且,苹果公司也认识到了对于普通用户来说,智能音箱的“智能”,才是重点。


HomePod mini加强了音箱与其他智能电子设备的互联互通,尤其是iPhone和Siri。


Strategy Analytics发布的智能音箱研究报告显示,苹果在2020年Q4表现相当出色,在HomePod mini的帮助下,苹果智能音箱的全球出货量同比增长了74%。



在市场份额上,苹果的市场份额在2020年Q4达到了7.8%,比上一年增长了3.1%。


在苹果的官方说明中,也第一次明确提出停产HomePod,今后主推HomePod mini。


所以,小爱、小度和749元的HomePod mini摆在一起,你会选谁呢?


参考链接:

[1]https://techcrunch.com/2021/03/12/apple-discontinues-original-homepod-will-focus-on-mini/



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