Touch ID将回归,苹果到底在打什么算盘?

业界 作者:DoNews 2021-01-20 14:43:29 阅读:147
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文/DoNews专栏作者 耿彪
图/IC Photo
Touch ID就是我们熟知的指纹识别技术,此前在iPhone5代机型开始搭载该技术后,被广泛应用到智能手机产品中去,即便是现在Face ID已经大面积覆盖了市场,但大多数的智能手机依然十分青睐指纹识别功能,有的是背部指纹识别,有的是侧边指纹识别,有的则是屏下指纹识别。该技术在识别速度上要比Face ID安全性更高,响应速度更快,所以很多用户都觉得Touch ID用起来舒适度更高。
从iPhone X开始,苹果手机上线了Face ID,这一项技术也同样被安卓手机厂商们竞相模仿,但不同的是安卓手机在上线Face  ID的同时还创新性地推出了屏下指纹识别,这就使得其竞争力得到了很大的提升。现阶段因为疫情的影响,国外的苹果手机用户在使用Face ID的时候是很不方便的,因此不排除苹果重新上线Touch ID是受到部分该因素的影响。但该功能上线意味着产品成本会大幅提升,那么,苹果到底是如何打算的呢?
苹果手机当前的困境
苹果今年发布了iPhone12系列机型,尽管全球疫情还在持续,但是新机型的销量依然还很火爆,对比其他安卓旗舰级机型一点都不差。可是如今的全球智能手机市场是在走下坡路的,苹果也不例外。当前苹果的利润也主要是来自于品牌商业价值的提升,高价格带来的高回报。这样的情况并非适合所有的情况,一旦市场出现变故,苹果的这种策略就必须需要改变,而高利润的假象也就被打破了。
其次就是苹果的创新能力在不断被质疑,从iPhone8代产品开始,到iPhoneX,再到现在的iPhone12,苹果在智能手机上的创新肉眼可见,尤其是最近几年,基本上每年更新都是小打小闹,对比安卓手机的折叠屏幕、弹出式镜头、屏下指纹识别等,iPhone与它们差了不止一个等级。
除此之外,苹果内部也出现了问题,首席设计师、公关元老等都已经离职,这对于苹果来说也是喜忧参半。忧的是这些离职的人都是颇具实力的大佬级人物,个人能力就更不用说了;喜的是在新人顶上来之后,势必会使得苹果内部旧貌换新颜,让苹果增添了不少新元素。但事实是,今年发布的新机并没有能在产品上有多少创新,用户对于苹果的敷衍并不买账。
即便是当前的苹果还没有表现出衰败之象,可是如果在产品本身上出现了问题,就算是未来市场能有转机,苹果拿不出一个有足够竞争力的产品,又如何在市场吸引用户的支持呢?
苹果要的是什么?
苹果无疑还是当前最好的智能手机品牌,不管你承不承认。此前有人将安卓手机进行技术处理后成功安装了IOS系统,该款机型不过是中低端机型的水准,但是在搭载IOS系统之后的表现异常优秀,几乎和旗舰机型相差无几,这就是IOS系统体现出来的巨大优势。很多人都在问,为何苹果手机这么受欢迎?系统优势,超高的用户体验度,以及其在行业内高端机型市场的品牌价值,都是其他智能手机产品所不具备的,这就是商业化产品的魅力。
从苹果的角度来讲,其在放弃Touch ID之后就是为了降低成本,并将Face ID推广出去。现在其如果选择重新启用Touch ID,只有一个原因,那就是借此来拉拢用户,进一步增强IPhone新品的市场影响力。今年苹果推出的IPhone SE新品和iPad Air都配备了Touch ID功能,而这两款产品都特别受欢迎。
即便是现在,还有很多用户表示,人脸识别功能并不比Touch ID好用,即使没有屏下指纹识别,侧边指纹也可以接受。可见Touch ID如果回归,会让很多IPhone用户欢欣雀跃,届时提高新品销量也并非不可能,而苹果要的就是这个“势”。
Touch ID并非唯一选择
其实Touch ID并不是苹果当前提升新品销量的唯一选择,下一代新品将会在基带芯片、相机等硬件上进行较大幅度的升级,同时还会推出一些黑科技功能,所以Touch ID就算是没有,也不会对新品机型造成太大的影响。苹果首先需要解决的还是产品的创新问题,以及如何维持老用户,并让他们愿意花钱购买新机。
为了该改变苹果过度依赖IPhone的现状,其在AppStore、订阅服务、支付等领域进行大力投入和资源倾斜,并取得了很好的效果。IPhone即便是不能再在市场中有较大的提升,只要能维持现状,也是很不错的了。因此,Touch ID大多怕是会算作是一个甜头而已。
笔者认为苹果之所以放出风来Touch ID要回归到下一代的新机型,就是想看看市场对于这一消息是作何反应。如果能获得正面的反馈,便顺势将该功能加进去;如果是反面的反馈,那么Touch ID的回归将只能是谣言了。但这对于苹果来说,并没有任何损失。
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