LG 电子:退身「手机」,进场「汽车」

业界 作者: 科技杂谈 2021-04-06 22:13:23 阅读:56

【摘要】靴子终于落地。




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本文整理自:雷锋网(leiphone-sz,界面wowjiemian


关于LG电子(下称“LG”)将放弃手机业务的传闻一直甚嚣尘上,如今靴子终于落地。


韩联社4月5日消息,LG公司最终决定退出手机市场并全面停止移动(MC)业务部门的生产和销售,其手机业务将于7月31日结束。


LG表示,在产业竞争日趋加剧的情况下,公司移动部门业绩持续低迷,故作出上述决定。公司将致力于内部资源提质增效,集中力量发展核心业务,重组业务结构。


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LG的故事要从要从1995年说起。


当时,智能手机尚未问世,LG手机以独特的设计,打造了多个爆款手机。


其中,以甜点命名的系列手机最为火爆。


直至今日,相信还有人能记得风靡一时LG巧克力手机,


当时,LG Chocolate手机以"I Chocolate U"(翻译为:爱巧克力哟)为宣传语,在一众粗制滥造的山寨机中LG Chocolate以简约精致,在市场上一炮打响。


黑巧克力市场初体验成功后,LG乘胜追击,推出白巧、粉巧、红巧的巧克力系列和冰淇淋等“甜点”手机。


2008年,LG手机销量突破1亿部;2013年,其市场占有率进入全球前三,成为全球第三大手机生产商,仅次于三星和苹果。


好景不长,到了巅峰期后,LG手机开始节节败落。


自2007年iPhone开始,智能手机的趋势已经不可阻挡,而直到2009年LG才进入智能手机市场,还做出了和诺基亚相似的错误决定——没有选择Android,而是用了微软的Windows Mobile和中国移动主导的OMS作为操作系统。


LG为这两个系统投入了大量研发资源,并以外观出奇为卖点,推出过不少剑走偏锋的产品。例如G Flex系列的弯曲手机,T字旋转屏的Wing 5G,以及"胎死腹中"至今未能登陆市场的柔性伸缩屏Rainbow……


在功能上,LG也做过大胆的尝试,最终没能获得市场认可,反而让LG彻底错过了智能手机发展的黄金期。


时代的洪流滚滚向前,一边是引领技术变革的三星,苹果等,一边是小米为代表的中国厂商的快速崛起,让夹缝中的LG迅速走向了衰退。


相关媒体报道,LG从2016年开始逐渐在中国市场消失。


据LG 2017年全年财报显示,LG手机所在的LG移动部门亏损非常严重。


LG在2017年全年手机销量为1390万台,相比2016年的总数继续下滑了1%左右。其第四季度移动部门亏损达到了1.9亿美元,且之后呈现逐年递增的状态。


2018年,LG手机正式宣布退出中国市场,并取消了高端系列。


LG也曾尝试过挽救。2019年底,这家公司经历了一次高层换血,新任CEO权邦锡(Kwon Bong-seok)曾在上任之初立下壮志:LG的手机部门将在2021年再次盈利,对于接下来的一年与新产品有极大信心。


但在一年后,权邦锡食言了--LG手机业务仍没能摆脱亏损泥潭。面对残酷的现实,权邦锡于今年1月公开表示,将考虑包括出售LG手机业务在内的各种可能性。


根据 Counterpoint 2019年的第二季度数据,LG 的下滑幅度达到了 18.5%,已经远远落后于大多数手机品牌。


2020年,LG手机业绩未有任何回暖迹象。


据Counterpoint数据显示,2020年第三季度,LG手机出货量为650万部,低于2019年同期的720万部,在全球手机市场中仅占有2%的市场份额,而三星同期出货量将近8000万部,是LG的12倍。


今年一月,LG曾公开首款卷轴屏概念手机的视频,并计划年内上市,但后来项目已经被搁置。


从2015年第二季度开始至2020年第四季度,出现连续23个季度的亏损,累计亏损额已达291亿元人民币。


在激烈的市场竞争中,LG手机逐渐被淘汰。


巨额亏损后,是卖身未果的无奈。


据悉,LG曾考虑过多种选择,包括出售业务,LG1月20日发布包括出售移动业务在内的调整计划后,与越南Vingroup集团股份公司(VIC)、德国大众等公司洽谈出售事宜。


但在智能手机相关技术专利的问题上难以与潜在买家达成一致,与一些潜在买家的谈判以失败告终,最终决定退出智能手机业务。


从2015年至今,LG的手机业务已连续亏损了23个季度,总计亏损额高达290亿人民币。


2


对于LG而言,放弃手机业务不失为一个明智的选择。


LG声称,公司将保留技术专利,未来专注于6G通信解决方案的研发。而原先负责手机业务的员工将被转移至家电等其他业务和分支机构。


LG的核心业务将转变为智能家居,未来还将专注于电动汽车零部件、机器人等领域。


事实上,LG多年以来能保持盈利,也是因为强劲的家电业务弥补了手机的亏损。


不过,LG的家电和白电市场对中国市场似乎不太重视,LG的家电业务成绩平平,白电业务水土不服,排名都在20名开外。


去年有媒体报道LG电视撤出中国家电卖场,LG对此始终未做出回应。


而以洗衣机为主的LG白电一直走高端路线,价格昂贵,这让它在价格战风行的中国白电市场败下阵来;另一方面,中国家电市场"渠道为王",外资品牌难以将渠道下沉也是其弊病之一。


而在中国市场之外,新能源汽车与6G业务,成为LG计划中的下一个增长点。2020年12月23日,LG和加拿大汽车零部件制造商麦格纳宣布,计划出资10亿美元成立一家合资公司,生产电动汽车零部件。


LG在一份文件中表示,麦格纳将持有合资公司49%的股份,而LG将持有合资公司剩余51%的股份。


该公司表示,将在韩国仁川和中国南京的工厂生产电动马达、逆变器、车载充电器和电子驱动系统。交易预计将于2021年7月完成。


至于6G,LG在3月曾表示正在与两个合作伙伴——美国是德科技(Keysight)和韩国科学技术学院合作开发下一代6G网络技术。在这幅蓝图中,6G将提供比5G网络更快的数据速度,更低的延迟和更高的可靠性,并将能够引入万物环境互联网(AIoE)的概念,从而为用户提供更佳的连接体验。


按照LG的计划,到2029年,6G网络就能实现商用。但8年时间足以改变很多事情,LG是否能坚持研发并掌握市场主动权,仍然面临太多的变数。


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