视频号再升级，微信跑步进入直播时代，晚了？

文/DoNews专栏作者 耿彪
图/IC Photo

两个月前微信视频号上线了直播功能，这就让很多在做视频号的用户欣喜若狂，因为有了直播就能与粉丝进行互动，还能进行多元化的内容运作，这要比单纯地发布短视频来得更直观一些。近日微信视频号接连上线打赏、连麦、美颜三大功能，让视频号在功能上也更加地完善了，进而还能促进主播和粉丝之间的互动交流。

除此之外，微信还在新版本上线了微信豆的功能，其很类似于Q币，可以用于在直播间的打赏，售价是1元7个，可以说微信豆的上线就是为了配合打赏等功能来的，而这也使得视频号直播功能更加地全面。微信上线短视频、直播等功能的时间本来就很晚，现在上线多个新功能来完善视频号直播功能，真的还有机会在市场中获得用户的支持吗?它会成为下一个风口吗?

微信不能盲目

微信拥有超过10亿的用户，是当前最流行的社交软件平台，所以张小龙在推新功能上十分地谨慎，因为一旦该功能出现问题都将会导致用户流失、信任度下降，这是很危险的。此前的微信上线了公众号，企业号十分成功，但后来推出的小程序等应用并没有能产生多大的影响，其作为公众号的辅助补充工具，并没有在行业市场为微信带来多少有价值的东西。因此，在推出视频号的时候，微信循序渐进，没有盲目地跟随市场，而是按照自己的节奏来进行运作。

短视频和直播是当前最火的，微信视频号虽然推出的时间比较晚，但是基于微信强大的用户基础和强传播链条，视频号在上线直播并不长的时间里，就获得了大量用户的关注，因为在他们看来视频号依然还是最好的传播工具，事实也证明微信的忠实用户实在是太多了，同时视频号是进行粉丝运营最好的工具之一，各大主播、机构、媒体都争相入驻视频号。

当然了，也正是因为此，张小龙在推进视频号的时候并没有一股脑将所有的功能都一次性地做出来，而是走一步看一步，在最合适的时间推出最适合用户的功能产品。于是就有人问了，之前的微信公众号、小程序帮助拼多多建立熟人拼团电商，并成功助力拼多多崛起。那么，视频号是不是也有别的机会呢?其中还有没有其他可操作的空间?

张小龙的顾虑

而张小龙的顾虑也正是来源于此，此前微信做得太成功了，这就让他在进行创新的时候开始变得犹豫起来。微信公众号拉开了自媒体的序幕，小程序加速了行业应用的集成化、轻应用化，要想推出一款更好的短视频直播平台，并不容易，起码就现阶段来看，抖音、快手、虎牙、斗鱼以及其他的自媒体平台纷纷进入该领域，行业竞争已然十分激烈，微信想要从中脱颖而出就要推出更具创新力的产品，才能更具竞争力。

但是，现阶段的微信实在是太冗杂了，各种功能、按钮遍布，同时还兼具支付功能，即便是用户们使用的频率很高，那么流量该如何进行分配，入口该怎么设置，都是问题。只要有一点处理不好，就会被用户嫌弃，后果无法预料。所以张小龙只有在进行不断地尝试后才会去上线新功能，这也解释了为何视频号不一下子把直播功能都做好了再上线。

其实，对于平台应用型产品来说，选择多次更新的方式来升级产品也属于是正常的操作，但对于大多数的用户来说，使用体验度必然就会出现问题。但好在微信视频号自成生态体系，自然也就不会太担心产品层面的问题。张小龙所顾虑的无非就是用户对于该功能是否认可，这个功能是不是值得做出来并继续运营下去。而从当前视频号的更新程度来看，做直播这个方面是没有错的。

微信视频号的机会在哪里?

微信视频号从短视频到现在开通了直播功能，方便了很多人，尤其是以微信群建立起来的社交圈子体系，成为了很多人掘金的平台，潜力无限。加入直播功能后平台便可以更好地服务多方面的用户群体。用户在进行打赏、连麦等操作的时候，也可以间接提升平台的用户使用率，改善用户结构。从平台运营的策略来看，微信视频号服务的就是以微信为主体的主播、视频号博主，通过他们来带动视频号的发展，进而提升平台的价值属性。

未来的视频号将会变得更加完善，在推出直播功能后，是否还会根据用户需求推出直播视频录制、回放等功能?包括短视频电商、直播带货等，均可以在视频号内进行。而且只要用户关注你的视频号，就可以组建群、关联公众号，甚至于直接搭建起圈子来，这么一来整个生态链的成型速度以及收益渠道便直接搭建完成了，这才是微信的厉害之处。

笔者认为视频号虽然被推出的时间比较晚，而且近期才上线了直播功能，但是基于微信内容生态体系的完整性，视频号是可以拿过来就可以直接使用的，这就是生态型平台的优势。有用户、有平台、有功能支撑的视频号，必然会成为下一个掘金的风口。因此，它的推出并不算晚。

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