名人账号代运营背后，粉丝该买单吗？

文/DoNews专栏作者 耿彪
图/抖音

近日“90后”袁隆平在抖音开通账号引起了平台粉丝的关注，几天时间内该账号关注用户超过了1600多万人，这个数据就很厉害了。但是，在之后的媒体消息中显示，袁隆平对于此根本就不知情。于是，就有人认为是不是有人假冒袁老在平台开通的账号？这背后到底又有什么隐秘的消息？

经过多方求证，抖音平台也给出了解释：“袁隆平中华拓荒人”的抖音账号是青岛海水稻中心工作人员向抖音提供了袁隆平授权函和袁隆平本人身份证信息等认证必需资料之后，完成的实名认证。对于此，抖音此前在2020年7/8月份的时候就与该平台进行了多次的沟通，也是经过了较长时间的准备之后才开通的账号，此后在1月15号袁老还要进行直播。迫于舆论压力，因为该账号存在着争议，抖音将该账号关闭了。那么，问题就来了，名人账号代运营，真的好吗？用户又该如何面对这样的情况？

名人账号代运营模式

很多分析师也认为名人社交账号是被公司性质代运营的，特别是一些明星，你别看他在很多平台开通了账号，但是其中绝大部分都是公司代为运营的，一些通告、名人当前的状态、广告等，背后都是有人专门运作的，我们看到的名人发布的动态或许是真的，但他们还是会受到一定的限制。

首先，名人大多很忙，不可能闲着没事成天看着账号发消息，而且还同步到好多个平台，明眼人一猜就知道这是属于公司属性的行为，也只有他们才有这个时间和精力去维护多个平台的名人账号;

其次，类似于明星都是有签约的经纪公司，他们在社交平台所发布的内容也多半不能自己做主，一方面自己发布的消息如果有什么问题的话，就会影响公司有针对性的运营策略;另一方面，明星也是人，他们的利益与经纪公司是绑在一起的，为公司宣传活动、做公益等活动，自然也是应该的。当然了，明星与经纪公司是有合约的，很多东西再发布的时候就要首先考虑公司的利益；

再有，名人、明星们的社交账号通过公司化运营后会显得更为专业，这样就会减少犯错误的机会。通过专业的人士来经营账号，无论是内容的选择、属性，还是发布的方式、合作平台的选择等等，都会比名人、明星个人去运营要显得有水平，也更显专业性。如今，名人社交媒体账号代运营已经成为普遍存在的社会现象，粉丝用户们没有必要纠结明星账号内容是不是名人自己发布，而感到疑惑和遗憾。

利益与手段

在移动互联网时代，涌现出了很多社交媒体平台，其中微博、今日头条、抖音、快手等都是行业市场中的佼佼者，很多名人、明星、企业老板在上面开设账号，有的是自己运营的(少数)，有的是经纪公司运营的，有的则是公关、营销部门在运营的，说白了就是在消费这个人的影响力，以此来换取商业利益，这都是大家心知肚明的事情。特别是这两年直播带货商业模式的兴起，大号的商业价值被凸显了出来，一个百万粉丝、甚至是千万粉丝的账号，单条广告收入就能得到十几万、几十万，乃至上百万的水平，只要你在平台有粉丝，怎么都能快速赚到钱，于是名人背后的公司团队开始利用各种手段来消费名人的流量和粉丝。

但事实是，我们看到的名人在微博有几千万甚至是上亿的粉丝，其实并非所有的粉丝都是真实的，其中是有不少的水分的。不少明星在直播平台带货的时候就露馅了，很多大几百万粉丝的明星带货却是没有卖出去多少货，反而让那些投钱的商家亏了不少。这些名人明星之所以卖货，一部分是为了完成公司指派的任务，一部分是想赚点钱，有了利益的勾连，自然也就不缺市场了。

当然了，袁隆平开通短视频直播账号是为了向大家普及农业知识，先前发布的小视频也是为了预热而已，这种是单纯为了公益而推出的账号，背后即便是有利益，也多是上层企业和代运营人之间的利益关联。所以之后抖音表态，该账号后续将如何处理，完全按照对方的要求来进行。

粉丝该买单吗？

粉丝们关注自己的偶像无可厚非，但是一定要有辨别能力，有些确实是名人自己运营的，有些则是背后的经纪公司运营的，还有的单纯就是为了消费名人来的，最后买单的还是粉丝们。名人与经纪公司之间是有合同的，很多事情并没有自主权，而粉丝支持自己的偶像，凑钱消费，美其名曰给自己的偶像花钱，其实更多的是想满足自己的虚荣心，所以就算是粉丝买单了，也是属于自愿行为，不存在任何的非理由性行为，别人也不好说什么。

因此，无论是媒体平台，亦或是名人经纪公司，还是应该提倡积极向上的正能量的东西，而不要为了吸引眼球而作秀，这就是无脑地在消费自己旗下的名人，最后双方势必都得不到任何好处，反而还会将得到的利益倒吐出来，得不偿失。

笔者认为名人账号代运营虽然在行业内是普遍现象，但是应该将这些公司运营的账号与名人自己的私人号进行区分，这样才能让粉丝用户有所区别，这也是平台应该尽到的责任和义务。至于最后究竟是谁在运营，其实并无关系，粉丝想要看到的不过是他们心目中的名人、明星，仅此而已。