高端市场一家独大，荣耀如何逆势“破局”

“荣耀的目标是打造比肩和超越苹果的产品。”

时隔三年，当Magic系列再度归来，意味着它将承担荣耀冲击高端市场的重任。

“今晚发布的荣耀Magic3系列承载了荣耀的科技理想主义，代表荣耀对于未来手机的思考、探索与实践。”荣耀CEO赵明表示：“Magic系列产品将成为荣耀定期升级的产品。”

Magic系列的诞生，最早始于荣耀对未来手机科技的“愿景”。

荣耀首款人工智能手机荣耀Magic一代，提出“致未来”的理念，首创八曲面设计、Magic Live智慧系统等，开启了手机智慧时代。

随后，荣耀Magic2系列全方位进化，又带来碟式五轨滑屏结构、以智慧生命体YOYO为内核及灵魂的全新AI系统等，这些“黑科技”使得Magic系列迅速引发行业关注与热议。

但在产品节奏上，Magic系列则比较随性，2016年荣耀推出首款Magic一代后，相隔两年才推出了Magic2系列，而最新的Magic3系列又隔了三年。

这一方面是由于手机本身的技术瓶颈，另一方面是荣耀在当时的华为体系中，高端市场并非荣耀的核心任务。

但在华为遭遇打压被迫退出手机市场后，国内高端手机市场也随之变化。

据市场调研机构IDC在2021年的数据显示，第一季度中国手机市场800美元以上价格区间中，72%的份额由苹果占领，而相比之下，国产手机品牌在高端市场暂时缺位，缺乏强有力的竞争产品。

独立后的荣耀选择此时更新Magic系列，并宣布该系列将定期升级，显然有意冲击当前高端手机市场“一家独大”的格局，而定位“全能科技”的荣耀Magic3系列就成为破局的关键。

荣耀Magic3系列冲击高端市场的底气，很大程度上也来源于荣耀“双轮驱动”的极致产品主义观：

即每一项技术创新在推出前，都并非从厂商视角出发的“一厢情愿”的堆料和改革，而是从用户需求出发，带来真正有需求、有市场的功能创新。

ID设计方面，荣耀Magic3系列采用对称美学为设计理念。

其中，荣耀Magic3和荣耀Magic3 Pro打造独具一格的“缪斯之眼”，同时取自大自然梦幻时刻“Magic Hour”的晨晖金、曙光蓝两款全新素皮配色，为消费者带来惊艳的外观设计。

在用户最为看重的影像方面，荣耀Magic3系列采用业界领先的多摄影像系统。

同时还搭载荣耀全新计算摄影平台HONOR Image Engine，可以异构不同芯片平台，插件化整合芯片能力，实现软硬件的能力全面释放。

此外，荣耀Magic3系列还首次将电影工业视频流程AI化。

体验方面，“科技有道，隐私至上”，遵循数据最小化、透明可控、端侧处理、身份匿名、数据安全，五大隐私保护原则，采用双TEE隔离环境，建立生态和安全双重保险，得到业界权威BSI隐私信息管理体系认证，并构建超强隐私安全防护。

除此之外，荣耀Magic3系列还支持数字人民币硬钱包（此功能后续通过OTA升级支持），以满足高端用户的核心安全诉求与精准差异化体验。

Magic3系列是荣耀与高通通力合作的第二款产品，也是首批搭载骁龙888 Plus旗舰移动平台的终端设备之一，基于荣耀强大的芯片优化和调教能力，最大程度的释放这颗芯片的CPU，GPU性能，并为用户带来更好的性能及影像体验。

Magic3系列拥有全新三大Turbo X技术加持：

此次荣耀Magic3系列的发布会上，高通公司总裁兼首席执行官安蒙通过视频表达了高通对荣耀底层芯片优化能力的高度认可。

荣耀相信，在全球化新格局下做好中西合作及产业链协同，以荣耀技术能力反哺产业链，一方面为体系作贡献，帮助产业链同步提升技术实力，一方面塑造企业的核心优势，实现价值协同成长。

对于现阶段的荣耀而言，荣耀Magic3系列所承载的意义远不仅停留在理想的传承与延续上，而是具有更迫切和理性、更至关重要的战略里程碑意义。

荣耀Magic3系列的发布和上市，标志着荣耀全新产品矩阵的布局完成：

依托于“全能科技”的强劲实力，荣耀Magic3系列在高端手机市场完全拥有与行业强者“对峙”的一战之力，这或许将成为中国高端手机市场转变的开端。