五一宅家刷视频图鉴|5·1观察③

业界 作者:DoNews 2022-05-07 16:36:02 阅读:40


撰文 | 长风
编辑 | 李可馨
题图 | IC Photo

原定的五一计划因为疫情又泡汤了,今年五一又成了一个“宅家”假期。好在经过这两年的“锤炼”,打工人早就学会如何在家放松。

种花种菜、打游戏,做饭睡觉,刷视频……而年轻人刷视频的打开方式,还真有一点规律可循:短视频追剧、慢综艺放松、纪录片涨知识。

各大视频平台和内容生产者也顺势而为,B站免费开放了3000+纪录片,爱奇艺潮流露营社交综艺《一起露营吧》也于五一期间播出,在假期迎来了流量潮。 

放到更长时间纬度中去看,疫情这几年,无论是对视频需求的增长,还是视频供给端的转变,至少对整个行业来说,是一次机遇与挑战并存的“锤炼”。

01.
“几分钟刷完一部恐怖片很过瘾” 

米拉的五一假期是在刷短视频中度过的。不过和其他人不同,米拉并没有漫无目的去看,作为一个剧迷,她把大部分时间花费在与影视剧有关的内容上。因为最近迷上了国外恐怖片,所以整个假期都在追相关的影视解说,一口气刷完了《鬼庄园》、《灵异女仆》等剧集。 

“没资源、没时间是我关注影视解说的初衷,一集网剧的时长大概在45分钟左右,电影则至少要90分钟,这对打工人来说并不友好,很少有人能一下抽出这么长的时间娱乐。”

如今,看影视剧解说已经成为米拉的习惯,即便是在时间充裕的假期,米拉也没有看几部电影,反而关注了更多影视剧解说账号。“这类内容看的越多,观看完整版影视剧的耐心就越少。毕竟在‘快餐时代’,用最少的时间获取最多的信息已经成为主流。”在抖音上,毒舌电影、乌鸦电影等拥有千万粉丝的账号不在少数。 

蜂拥而至的流量推动了解说账号的商业化发展。在品牌推广、电影上映宣发等商务合作接踵而至的情况下,很多账号获益不菲。据台湾三立新闻网此前刊登的数据,在YouTube上,“X分钟带你看完X电影”的发起者之一——谷阿莫仅广告分成收入就高达1413万元。此外,谷阿莫还会在视频中插入金冠加多宝、微鲸电视等口播广告。

后起之秀“毒舌电影”的收入来源也呈现出多元化趋势。除了通过抖音橱窗为广告主带货,毒舌电影还出品了自己的年度电影日历。尽管129元的售价远高于其他同类产品,但仍一上市就被粉丝抢购一空,并且连续两年出现售罄加印的情况。

毒舌电影抖音橱窗推荐商品,图片来源:抖音 

不过,这些凭借电影解说走红的账号也面临发展受阻的问题。去年12月落地的《网络短视频内容审核标准细则(2021)》已经明确指出,短视频不得擅自播放国家尚未批准播映和引进的影视剧片段,这意味着相关账号可解说的题材被削减。不仅如此,对于未经授权的影视作品,短视频平台也不得再实施剪辑、切条、搬运、传播。

尽管抖音已于近日拿到了搜狐全部自制影视作品和综艺节目的二创授权,但对于一心想做短视频的爱奇艺、腾讯视频,抖音、快手等平台很难获取其核心资源,这对于平台上的解说账号来说是一个不小的挑战。

米拉直言,“从行业角度出发,我觉得这个政策是好的,但从个人情感方向出发,我想要这类内容帮我过滤垃圾剧。”

02.
“在慢综艺上享受精神放松”

和米拉不同,昆琦钟爱综艺节目。

“恢弘的大制作看起来反而更费脑子,因为想放松所以我看了不少在室外拍摄的综艺,放假之前我就把《向往的生活》、《一起露营吧》列入我的假期节目单了。”

宅家过节期间,昆琦在选择综艺时并没有将热度作为重要指标,反而更看重题材,慢生活综艺是她假期内容的主旋律。 

“大家每天都生活在盒子里,方形的房子、方形的办公室,没时间与人和大自然相处。疫情的出现更加剧了这种情况,现在更需要这类综艺缓解一下。” 

这不仅是昆琦的个人选择,由解压、治愈构成主基调的慢综艺已经在市场上占据一席之地。《向往的生活》自从2017年播出第一季开始,就持续霸占综艺热度榜,播出期间经常登上微博热搜榜;爱奇艺新综艺《一起露营吧》 上档后,实时热度一直保持在前10名;同类型节目《新游记》也受到广泛关注,榜上有名。

△综艺热度排行榜,图片来源:猫眼5月6日数据

察觉到观众情绪的节目制作方正在炮制一个又一个慢综艺。《你好生活》、《恰好是少年》、《逃离城市计划》轮番登场。然而在慢综艺厮杀的年代,真正常青的节目很少,老面孔《亲爱的·客栈》《花儿与少年》《青春旅社》等综艺不但没有像《向往的生活》一样保持热度,有的节目甚至只做了一期就草草收场。

即便纯正的慢综艺不好做,但仍挡不住非慢综艺的节目跟风,他们开始在内容中大肆填充相关元素。 

《春日迟迟再出发》虽然以恋爱为主题,但是选择以“限定旅行”的模式开启了恋爱之路。以音乐为主题的《时光音乐会》也选择在户外录制,期望在大自然下举办音乐会能给观众带来治愈的效果。导演鲁衍甫就曾表示《时光音乐会》是一档逆潮流的音乐节目,因为在视频快进时代,团队却选择做一次慢进节目。

作为观众,昆琦觉得这也算慢综艺的新出路,“如果市面上的慢综艺只有旅行、做菜,看多了也就没有吸引力了,但如果是在不同主题之下铺设治愈、自然的元素,至少看起来做到了差异化。”
 

03.
“用纪录片交换不同的人生”

近几年开始流行的纪录片,也在持续收获忠实的受众,妮娜就是其中一员。 

平时就喜欢看纪录片的妮娜,在五一假期开始了更盛大的狂欢,除了拥有更多时间,还拥有了更多资源。五一期间,B站将内容库的3000+纪录片免费对外开放,这让纪录片爱好者们大饱眼福。

为了抓住这难得的机会,妮娜每天都要花费好几个小时看B站的高口碑纪录片,甚至在做饭的时候都要打开手机听内容,假期这几天,妮娜已经把《守护解放西》《人生第一次》等人文纪录片全部看完了。 

《守护解放西》是由B站推出的警务纪实观察类真人秀,目前已更新三季,呈现城市核心商圈里民警的日常工作;而《人生第一次》则是记录拍摄不同人群在人生重要节点的第一次,如何应对,如何渡过。 

和其他大部分受众一样,妮娜也是在看完《人生一串》、《风味人间》等美食纪录片之后开始关注这类内容的。但现在,越是资深的观众,观看的题材就越广。

“国内不只美食纪录片拍的好,人文类的内容也不错。《人生第一次》就是一个很好的题材,通过讲述他人出生、成家、立业到养老的不同人生阶段,让观众产生共鸣,而对于我这种还没经历结婚生子的人来说,看完之后也有了许多新的感悟,提前透视了人生的未知阶段。” 

除了妮娜,还有很多年轻人关注着纪录片,与此同时是整个市场火热。《中国纪录片发展研究报告2020》数据显示,2019年中国纪录片生产总投入为50.36亿元,年生产总值约66.60亿元,进一步实现增长。2020年的纪录片市场也有较大幅度的规模扩张。 

拥有一定市场后,纪录片开始了自己的商业化之路,广告植物、电商卖货、销售版权成为其重要的变现方式。爱奇艺制作的《讲究》、优酷制作的《了不起的匠人》等片就在电商平台上线了手工制品周边。纪录中国理事会秘书长张延利也曾对外表示,《茶界中国》卖茶的收入高达几百万,所获收益可能远大于纪录片的版权费。 

但由于这类内容强调纪实性,所以对于如何平衡商业化与内容之间的关系提出了很高的要求,很多高口碑纪录片就因为没能掌握好分寸而翻车。 

包括《了不起的匠人》在内的“了不起”系列就因此受到质疑。由于节目组将各大赞助商品牌和产品强行嫁接,将大段镜头聚焦于上海一家高档西服定制店,被观众吐槽只知道“恰饭”,没有将主题集中在快要消逝的非遗文化。

另一方面,国内纪录片还受到题材限制。因为内容具有一定门槛,被腾讯视频和爱奇艺引进的艾美奖得主《地球脉动》在网上并没能掀起太大波澜。在爱奇艺的纪录片热播榜单中,获得IMDB网友满分评价的作品甚至排名落后于《神都洛阳》和《下饭江湖》。国内观众的目光始终聚焦在喜闻乐见的美食题材上。

对此,妮娜认为每种类型的纪录片对应的人群不一样,“高知可能对人文类的片子更感兴趣,而且随着教育水平的提高。这类人会越来越多,只是时间的问题,这也意味着国内纪录片发展还要经历很长时间。”

随着视频产业的不断发展,可供娱乐的内容会越来越多,不被时代的浪潮所淘汰的方法,唯有不断的自我优化。



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