超前点播重生，又一视频网站推出18元提前解锁大结局

此前被众网友抵制最终被各视频平台取消的“超前点播”，现在换了个“马甲”重新出现在了大众面前。

日前，芒果TV官方宣布，正热播的电视剧《少年派2》开启“大结局点映”活动。

在活动期间，VIP用户可以支付18元购买成长礼观看券，赠送第33到40集的观看券，此外还有包含VIP月卡的“摩天轮礼包”（40元），以及包含实物赠品的“游乐场礼包”（268元）可选。

除了会员直接购买外，芒果TV还给出了会员免费抽奖，以及邀请好友（三人）购买礼包的方法来获得观看券。

从活动详情来看，虽然名义上大结局（33-40集）观看券只是赠品礼包，但实际上就是充钱提前看大结局，也算是换了种说法的超前点播了。

前不久，腾讯视频独播的古装剧《梦华录》开启超前点映大结局已经引起过一波不小的争议。

6月26日，腾讯视频宣布电视剧《梦华录》开启大结局点映礼，根据活动规则，观众在购买价值18元的“点映礼直播（含回放）观看券”之后，不仅能在6月26日观看点映直播，还能提前收看7月3日上线的大结局。

关于此事，有人欢喜有人愁。有网友表示等待更新的日子太难熬了，想看的就买不想看的就不买，对剧迷来说，终于可以炫完全集了。但更多的网友则是吐槽声一片，认为此举就是变相的超前点播模式，甚至会造成盗版泛滥。

北京电影学院管理学院副教授翁旸也同意其变相超前点映的说法。翁旸表示：“我们说回到它的本质，还是只是简单地去把我们的明星，就是这个营销元素去包装了它自己平台可能想做的超前点映的这个销售动作，只不过它又是比较巧妙地借用了一个营销概念，就是我们在电影项目里面非常常见的首映式这个概念。”

说起“超前点播”，时间要退回到2019年，腾讯推出的热播剧《陈情令》第一次推出了“超前点播”业务，该业务为腾讯带去可观的利润，随后这一模式被各大视频网站模仿，成为行业内除会员外的另一种吸金模式。

随着超前点播的电视剧越来越多，观众的厌恶情绪也到达高潮，甚至有观众一纸诉状将视频网站告上公堂。

关于“超前点播”的转折则在2021年，2021年8月26日，上海市消保委官方微信号点名当时的热播剧《扫黑风暴》称，超前点播规定必须按顺序解锁剧集，既然是按集收费的，那消费者就有权选择他要看的那一集。所谓“按顺序解锁观看”，涉嫌捆绑销售，是对消费者选择权的漠视。

此后 10 月，爱奇艺、腾讯视频、优酷先后官宣取消超前点播，视频网站会员制度迎来一次巨大改变。至此，饱受消费者诟病的超前点播模式逐渐淡出观众的视线。

但仅过去8个月的时间，超前点播似乎有卷土重来的趋势。

灯塔专业版27日发文称由刘亦菲、陈晓领衔主演的《梦华录》6月26日大结局点映礼，灯塔单日正片播放市占达到了惊人的26.60%。

不可否认，此次“点映礼”成效确实好，虽说在腾讯视频之后还未出现其他模仿“大结局点映”的平台，但“超前点播”似乎是真的借壳重生了。无论如何，视频平台追求盈利无可厚非，但消费者的感受也不应忽视。遇到喜欢的剧，你能接受超前点播吗？

编辑：崔崔

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