家用电器：峥嵘十年绘就华丽篇章

业界作者：中国电子报 2022-08-29 15:42:44

过去这十年，中国家电产业变化巨大。政策环境不断完善为产业升级注入源源动力；家电制造实现从“世界大国”到“世界强国”的华丽转身；新一代信息技术加速产业智能化、个性化升级；国产品牌在全球市场大展拳脚；家电业因时而动不断提高老百姓的获得感、幸福感。十年间，中国家电产业展现出强大的内生动力和发展智慧。

产销规模傲视全球

过去十年，中国家电业总体实现了快速发展，产销规模进一步扩大。一组数字可以说明今天中国家电业的实力。

从国内市场来看。据工信部数据，2021年中国家用电器行业实现营业收入1.74万亿元，相比于2012年的1.14万亿元营收提升超过50%。奥维云网（AVC）数据也显示，国内家电零售市场不断扩容，国内家电零售额规模从2012年的5934亿元提升至2021年的7603亿元，提升28%。

历年中国家电市场全品类零售额规模及变化（不含3C）

数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据

从全球市场来看。经过十年努力，中国已成为全球最大的家电产品产销中心。据中国机电产品进出口商会（以下简称“机电商会”）统计，“十三五”期间，中国家电出口规模累计达3795.8亿美元，较“十二五”期间增长24.8%。仅2021年，我国家电（白电）产品全年累计出口达1184.5亿美元，出口规模和增速均创近十年新高。

“家电产品也成为机电产品中继集成电路、手机、计算机（包括笔记本）产品后，第四个突破千亿美元出口规模的产品。”中国机电产品进出口商会家用电器分会秘书长周南预计，2022年我国家电出口规模仍将达千亿美元。

海信家用电器生产线

品牌实现高端突破

为进一步巩固产业地位，中国家电企业不仅看重市场规模，更看重品牌影响力。经过十年的努力，中国家电企业实力逐渐壮大，中外家电企业版图发生重构。

在全球范围内，中国家电军团开始不断显示“品牌”的力量。从2012年海尔并购日本三洋冰箱为起点，GE、CANDY、SHARK、东芝、象印、格兰杰等世界顶级品牌，纷纷被中国家电企业收入囊中。

“很多我们曾经熟知且备受追捧的国外品牌，有的已从大众视野中消失，有的逐渐向上游技术产业转型。现在行业前三甲均为中国家电品牌，中国品牌家用电器已畅销全世界。”奥维云网研究创新部总经理赵梅梅指出。目前，中国的家电产品畅销全球160多个国家和地区，全世界有20多亿家庭在使用中国的产品，以海信、TCL、海尔、美的、格兰仕为代表的国内品牌声名远播。

近年来，家电企业全球化发展加速。

美的加速在非洲的工厂建设，海信加大了在墨西哥的产能投入，海尔则在印度、土耳其和俄罗斯加大投资……

TCL创始人李东生表示，TCL作为中国制造企业国际化先行者，历经20余年全球化征程，参与和见证了中国企业勇拓全球市场进程，完成了从“国际化”到“全球化”转型。在产业升级的同时，TCL构建了全球产业布局，包括全球生产、全球营销、全球研发、全球服务等，完善全球供应链建设，面对全球贸易规则变化更能从容应对。目前TCL在全球建立了42个研发机构、32个制造加工基地、业务遍及全球160多个国家和地区，全球累计服务用户超9.6亿。

周南指出，随着企业全球化程度的不断提升，以及国外产能的逐渐复苏，再加上“一带一路”倡议的不断落地落实，RCEP的进程不断加速，中国的家电企业正在从世界家电市场的竞争者向引领者转型，随着智能化、数字化时代的到来，中国家电行业将在全球拥有更广阔的发展空间。

海尔智家互联工厂制造车间

技术创新为制造插上腾飞翅膀

中国家电业早已完成从跟跑到并跑的转变，目前正逐渐开始领跑全球。在这个过程中，产业规模化的优势便不足以支撑角色的转变，技术开始引领优势转化。

如今，中国家电的技术水平和制造实力再次登上一个新台阶，中国已经从“世界家电制造大国”发展为“世界家电制造强国”。

中国家电协会执行理事长姜风表示：“技术的进步是一个行业能够持续发展的非常重要的根基，是家电行业真正能够走向世界，在全球形成竞争力的一个重要原因。家电行业的不断进步，就是技术的不断进步。”

面对消费者对家电更高品质的需求，各家电厂商开始加速新技术的研发与应用，从生产、销售、服务等环节推动数字化、智能化转型。在生产环节，自“十三五”以来，各家电企业一方面依托自动化和智能制造技术，构建起智能工厂的整体解决方案和家电产品全流程的智能制造系统；另一方面结合大数据、云计算、5G、AI和工控系统等先进技术构建起数字工厂信息技术系统，使家电由传统批量化生产转向定制化个性化智能生产，智能制造达到世界先进水平。

从追赶技术创新的决心来看，中国家电企业真的很拼。就拿2021年的研发费用来看，美的集团的研发费用达120亿，同比增长18.74%；海尔智家为83.57亿元，同比增长21.95%；格力电器为63亿，同比增长4.03%；TCL电子为20.14亿元，同比增长52.2%；海信为19.87亿元，同比增长55%。

数据来源：根据公开资料整理

各家电企业不惜花重金在研发上投入，力争以先进技术和过硬质量赢得认可。

美的集副总裁兼CTO胡自强表示，美的对研发一直保持更高的要求。“以前我们提出要产品领先，现在要争取做到业界第一，甚至是业界唯一。为了达到这个目标，我们要筑起美的的技术壁垒，做到全面的创新。”据悉，目前美的累计专利申请量已突破10万件，连续多年保持家电领域全球第一。

海尔智家互联工厂制造车间

产业加速升级满足百姓需求

近年来，传统家电行业整体增速放缓，由增量市场步入存量市场，但人们对美好生活的向往，对智能、高端、健康等消费升级需求进一步助推家电产品结构升级。

自2012年开始，在多方压力之下，以自我纾困为主观动机的高端之风开始吹起。中国家电行业抓住消费升级的契机，积极进行供给侧改革，尤为重视提升产品质量、改善产品功能、丰富产品种类，重点发展高端产品，以适应市场消费升级需求。

“家电消费单位开始从家庭转为个人，消费内容也从满足基础需求的耐用品转化为更注重个性化、品质化、细分化、多样化的并且能提供情绪价值的生活改善型高阶消费品。”赵梅梅举例说，例如，4K电视、OLED电视、大尺寸电视等有更好的观影体验；智能大屏冰箱、保鲜冰箱、十字四门冰箱等可以满足用户对产品健康、智能化以及更多、更细分的储存空间的需求，市场份额进一步扩大；健康杀菌洗衣机、洗烘一体洗衣机、智能洗衣机，可以带来更好的洗衣和穿着体验，已经成为消费者选择的主流；智能空调、新风空调、新一级能效空调，带来更好的舒适体验以及节能效果，规模增幅明显。“再者，像大吸力油烟机、速热电热水器、零冷水燃气热水器、IH电饭煲、IH电压力锅、净水器、净化器等产品，都是顺应了消费者需求升级的典型产品。”

此外，物联网、5G、人工智能、大数据、云计算等新一代信息技术和智能技术正快速发展，不断与家电行业深度融合。从2014年开始，TCL发布“智能+互联网，产品+服务”重大转型战略；美的布局智能家居，与阿里共建物联网开放平台；海尔在阵痛中转型，用互联网思维武装自己……

多年发展下来，如今我国家电产品已逐渐从家电自动化和单品智能化阶段，迈入了全品类智能化阶段。智能家电的AI能力和无感服务能力正在不断提升，产业得到了长足发展。

奥维云网（AVC）预计，2022全年我国智能家电的零售量将超过1亿台，零售额约3600亿元。例如，智能AI电视、智能空调的零售量渗透率均超过70%，而智能冰箱、智能洗衣机的零售量渗透率均超过20%。

对日新月异的家电行业而言，以十年为刻度来探察其中的变化似乎有些太长。然而，市场每一个细微的变化其实都凝聚着中国家电产业的智慧与努力，中国家电十年已绘就华丽篇章。

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作者丨谷月

编辑丨邱江勇

美编丨马利亚

监制丨连晓东