不是Pro就是Ultra,苹果再次展现刀法

业界 作者:飞象网 2022-09-08 20:37:13


一个显而易见的现象是,Pro这样的词汇在智能手机市场无疑被滥用了。


如果单单将这个单词放在某个领域,比如运动领域,那么它会是一个很多人努力拼搏一生也难以企及的评价。


但在手机领域,这个单词就只是代表了这款产品更贵的价格。你也Pro、我也Pro,甚至Pro的后面还能再加上另一个形容词,Max。


这样与其说是产品多么专业,不如说是刀法多么精准。



这不,苹果这次在发布Pro之前,就先在iPhone 14的身上来了一刀。传言中的高刷新率没有给,反倒是仍然采用A15的谣传给兑现了。


然后画风一转,苹果在iPhone14 Pro上却是下足了功夫。传闻中的3nm制程芯片很可能因为良率问题而闲置,但也搞来了4nm,让消费者在数字上得到些宽慰。


如果说以往Pro与普通版机型的视觉差别只在背部的话,这次Dynamic Island让Pro版在正面也能获得明显的辨识度。甚至这次iPhone14 Pro在摄像头上还终于提升了像素,从多年不变的1200万,提升到了4800万,虽说默认不开启,但总之让消费者觉得Pro了。


纵观苹果目前产品线的状态,拉开Pro版与普通版产品之间的差距可谓是公司产品重要产品策略之一,从更厚实、性能更强、感官体验好但却有个刘海的Macbook Pro系列,再到每年都能用上以iPad犯PC级高端芯片的iPad Pro系列。


似乎参数差别最小的也只有iPhone系列了,此前似乎只是一颗定焦头的差别。但从去年开始,苹果让iPhone13 Pro系列用上了高刷,还使用了良率更高多出了两个GPU核心的芯片。


到今年,干脆在芯片上玩起来代差,似乎也预示着,未来iPhone SE、iPad Air这类产品,也将会逐渐无缘与Pro版相同的芯片规格。



这次,多年未更新的AirPods Pro也得到了迭代,虽然外观几乎没有变化。但依旧与其小兄弟AirPods在功能上拉开差距,不仅有降噪,还宣称把降噪能力提升了两倍,耳机柄也能够支持音量的触控调节。



在智能手表产品线,苹果干脆用上了Ultra,来呼应高端版在产品功能上的定位。


从其所对应的运动项目来说,确实Ultra一词更加贴切,毕竟如长距离跑步的赛事英文名称中就多有Ultra一词。而从目前市场情况来看,该产品无疑面对了一个市场空白区域,即“智能手表不够专业,专业运动手表不够智能”。


如今的专业运动手表,主攻领域主要是长续航,但也牺牲了产品的使用流畅度与可扩展性,毕竟为了续航而多选择采用一颗物联网芯片来解决算力问题,然而要想使其保证用户体验的确有点困难。


而如Apple Watch这样的智能手表,以往却连一场越野跑比赛都很难跑下来,甚至对于卡着关门时间的马拉松新手来说其续航也有点一言难尽。



但是,如果消费者认为Pro这个词就代表了对前沿科技的探索,那就错了。


最新的科技不仅需要探索也需要普及,所以这方面苹果还是保持了一视同仁的态度,来提升技术的影响力。例如全面推广eSIM,去除手机中的卡槽开口,iPhone14也做到了。推出卫星紧急信号求助功能,iPhone14也做到了。


而下一代iPhone15,即便还是没有高刷,那颗小药丸也必须得安排上,毕竟开发者的生态需要培养,要不怎么今年新款的MacBook Air也用上刘海了。


反观Apple Watch Ultra,或许真是一款面向专业需求的产品,也许很多人都了解eSIM,也早在各种场合听过卫星通信的厉害之处,但双频GPS很多消费者一定不知道其意义何在,而对于其目标人群来说,却瞬间能在脑海中浮现“快速定位”、“不漂移”等字眼。


这无疑也能吸引到更多人的普通消费者进行尝试,毕竟这款产品同样拥有不一样的外观。


总而言之,一个更加清晰的Pro/Ultra产品系列,正在被库克的刀法迅速太高。但这里确实没必要管他叫主厨,因为那是需要负责菜品创新、创造全新美味的角色,而非砍瓜切菜。




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