短视频大V抄袭频现，如何规范短视频市场？

文/DoNews专栏作者 耿彪
图/IC Photo

近日，在抖音拥有千万粉丝的大V“房琪”质控另一个大V“李晓萱”抄袭了她的多个视频，引起了不少业内人士的关注。其实这件事情并非是行业个例，从内容上来看，有很多抄袭的视频在选题、文案和情节上与原视频出奇地相似，他们只不过是将视频中的表演者更换成了自己而已，让人不理解的是平台在选择推送这些内容的时候，优先发布该内容的作者点赞寥寥，而涉嫌抄袭的视频却总能成为热点爆品。

之前也有过类似的情况出现，最后涉嫌抄袭的账号被平台禁言15天，收益被收回。这不痛不痒地处罚难免让原创视频作者心灰意冷，对这个行业都心生退意。而这种情况很可能会导致行业内新鲜的血液不断流失，原创作者权益受到损害。难道，UP博主们就只能在短视频被抄袭之后，放弃维权了吗？行业监管为何力度缺失？短视频行业还有真正的原创创新吗？

短视频行业野蛮生长

短视频行业这几年的发展速度很快，一方面是自媒体平台发现用户对于短视频的粘性很高，另一方面短视频相比文字描述更显生动形象，能更好地将立意主旨表达出来，加之近两年的视频市场发展得很好，大量创作者涌入其中，发掘机会。看中的就是这个市场蕴藏着的巨大机会，事实证明，他们的选择是正确的。现在的短视频大V，单纯是接广告订单，每个月都有几十万甚至是上百万的收入，其中的高利润回报可见一斑。

但是想要将账号做起来，并且拥有大量的粉丝并不容易，于是一些人就开始做猎奇视频，有的是吃播，有的是冒险，有的则是高楼跑酷，为的就是利用一个噱头来吸引人们的关注。但在这背后却是异常的艰辛，很多吃播们吃完饭就抠吐，逐渐就成了瘾;拍冒险画面视频的主播，那简直就是拿生命在赌博。再到后来不少主播发现，模仿他人的创意拍摄的视频粉丝增长的更快。于是，一个好的创意视频，几乎会被很多大V进行抄袭，利用自己的方式演了出来，或者是在同一领域的账号，互相抄袭对方的创意视频，使得短视频行业内容同质化现象十分严重。

可是事实是，大部分的短视频博主还在依靠视频点击量挣钱，那些能接到广告的账号并不多，所以该行业看上去的繁荣并不是真的。而如果不能有持续的优质创新创意内容输出，单凭抄袭，那么整个行业都会陷入极为不利的处境，对于今后的发展也是有百害而无一利。所以，现价段的短视频市场，是急需要监管介入、规范行业运营秩序的。

资本背后的利益取舍

短视频行业更看重的流量，而忽略了平台本身的盈利能力。因此在行业发展初期大量的短视频平台进入市场，反而让整个行业陷入了一种无序的状态。大V博主频繁跳槽，小博主流量难以爬升，根本无法在行业立足。于是，行业内逐渐形成了强者愈强、弱者愈弱的局面。

后来资本进入市场之后，加速了行业市场的发展，那些得到资本青睐的平台大肆挥霍着从资本那里拿来的金钱，用于进行用户补贴，殊不知这些都是贴钱赚呦呵，赔本的买卖，平台的盈利能力并没有因为此而提升多少。而那些没有资金实力的平台，自然就很难玩下去，只能是倒闭。

有资金实力的大平台做起来之后，利用平台的超大流量开始接广告，对各种知名的综艺节目、电竞比赛冠名，提高知名度，并不断寻找上市的机会。这是因为在上市之后风险就会转嫁到投资者手中，他们则是通过上市成百倍、千倍地获取投资回报，赚得盆满钵满，至于行业市场到底会如何发展，这并不是他们所关心的问题。因此，才导致行业内出现很多乱象，而无人问津。

如何规范短视频市场？

短视频市场出现的大V抄袭现象并非是个例，是普遍存在着的，而那些被抄袭的UP博主根本无法获得公正的对待。当然了，究其原因就是行业内没有一个规范的管理规定，监管部门对于此也没有一个很好的处罚依据，所以只能是按照情节轻重和行业经验来处理，这就显得很不专业了。

所以要想规范短视频市场，除了此前说到过的短视频“版权”化外，还需要在监管和法律层面进行进一步深化改革，要根据短视频市场的特点来进行相关规则的制定，这就需要大量的专业人士参与进来，比如将短视频平台、UP博主、行业专家等聚在一起进行讨论，而这注定将会是一个很漫长的过程。

在相关的监督、法律框架搭建起来之后，各个行业主体之间还要花费时间去学些这些内容，并不断提升自我修养，经过一段时间的培训之后，才能让整个行业处于一个规范化的运营状态之中，这本身就是颇有难度的事情。