高端市场的“疯狂试探”！4个月接连两部旗舰机，小米你让老用户情何以堪？

上周的小米MIX 4发布会，着实让小米11 Ultra的用户们慌了一波：4月份刚刚花了六千块支持了小米的高端旗舰，这才4个月，小米就出新的高端旗舰了？

小米MIX 4

但看完发布会，小米11 U用户就松了口气，看来小米还是比较照顾情绪的，至少小米MIX 4的配置看起来并不那么具有吸引力。

但问题同时也来了：本应该“概念化”的小米MIX 4，看起来并不是那么概念。难道这条追求极致的产品线，也要像小米Note3一样，改换方向然后画上句号？小米MIX 4的高端局到底成不成？

为什么万众期待的小米MIX 4没让Ultra用户提起兴趣？

一句话概括就是：小米MIX 4配置看起来有点“软”。

不可否认，CUP全面屏的确挺让人惊艳的，屏下摄像头区域显示接近完美，并且在独特的设计工艺和算法加持下，前置自拍受到的影响也比较小。而且，轻量化一体精密陶瓷也给当前高端市场千篇一律的金属中框+玻璃搭配带来了改变。

但问题在于，对于此前小米高端产品线定位的核心用户来说，这些首要卖点似乎有点偏。没错，他们在意更多的，可能是更高端的核心配置，而不是配置有所妥协、偏向于设计的产品。

可以看到，在屏幕显示素质、前置相机效果、后置摄像头配置、电池等方面，小米11 Ultra明显更加接近手机配置的天花板。而反观小米MIX 4，受限于机身设计的因素，采用的是HMX 1亿像素主摄，与两年前的小米CC9 Pro使用的CMOS是相同的。

于是，一个很直观的答案就有了：对于买了小米11 Ultra的用户，自然没啥必要因为屏下摄像头换手机并且让各方面体验都下滑；对于想买手机的消费者，除非不在意配置，那么价格差不多的两款产品自然是小米 11 Ultra更香一些。

 “为发烧而生”的小米，为什么会打造这样一款小米MIX 4？

小米“为发烧而生”的口号相信不少朋友都所有耳闻，在高性价比的前提下，小米似乎总在追求着极端的配置。作为以往小米头号的高端产品线，MIX系列承载的期望更多的是未来与极致。而小米MIX 4似乎只有对未来的追求，但少了份极致在里边。

为什么这么说？这事儿得从MIX系列的诞生说起。

小米第一代MIX

2016年，小米以第一代MIX机型向趋于同质化的手机市场发起挑战，圆角独特比例的全面屏、全陶瓷机身、悬臂梁式压电陶瓷声学系统等等，让其成为了别具一格的概念手机。从品牌产品线的打造来说，小米MIX系列无疑是成功的，它以鲜明化的风格让小米高端产品线强势打入了消费者的视野当中。

但MIX系列的后续发展似乎有种高开低走的感觉，未来概念感逐渐减弱。比如小米MIX 2妥协于出声效果，将一代的悬臂梁式压电陶瓷声学系统换成了微缝听筒；小米MIX 2S仍然沿用MIX 2造型，在已经流行起来的全面屏时代有点落后；小米MIX 3用滑盖换取了更高的屏占比，方案没有超脱时代，缺乏创新，产品看起来平平无奇。

而且比较致命的是，后续的每一代MIX产品多多少少都出了一些体验上的问题，比如MIX 2品控差，缝隙可以插入一张A4纸，拍照效果也不尽如人意；MIX 2S性能和续航的持续性上表现不佳；小米MIX 3机械结构带来了不少问题。

逐渐崩盘的口碑和效果欠妥的市场表现，让小米不得不考虑MIX系列的方向是否正确。于是，在此之后，我们可以看到MIX系列逐渐“曲高和寡”起来。

2019年9月，小米推出了环绕屏概念手机小米MIX Alpha，售价19999元，但貌似只用来秀秀肌肉，并未大规模量产；2021年3月，小米首款折叠屏手机小米MIX FOLD发布，采用内折+外屏的搭配方案，售价9999元起。显然，小米这是要将MIX系列打造成超级高端的形象。

在这样的节奏下，消费者们对小米MIX 4的期望自然也就变成了这样：相对常规一些的造型，但各方面配置都拉满，再加上几项前沿的黑科技，价格超过当前国产旗舰的平均水平。所以，实际上更加偏重于设计的小米MIX 4显然是出乎了很多人的意料。

那么，为什么小米会有这样的操作？究其原因，大概有以下两点：

1、 MIX系列的初衷或许就是追求设计

其实从第一代小米MIX就能看出来，这个系列就是对新奇设计的一种大胆尝试，而并非是各方面配置都拉到顶的性能怪兽。由于全面屏的加持，MIX一代在一些功能体验上做出妥协，比如用上了当时技术并不算是很成熟的超声波距离传感器，摄像头配置也有所缩水。

那么小米MIX后续的迭代机型，为什么不是完全的设计走向了？原因也很容易说通，为了弥补初代在某些方面的体验缺陷，小米不得不选择体验更加稳妥但更偏向于主流化的设计和技术。毕竟高端的理想归理想，再理想的产品也得对销量负责。

小米MIX 4发布，距离上一代的MIX 3面世，已有近三年的时间，新一代MIX产品到底如何呈现，想必小米已经经过了深思熟虑，选择回归初衷，在部分应用技术逐渐成熟的当前显然更加合适。加之性能旗舰小米11 Ultra刚上市不久，小米MIX 4不能自打自脸，让两款产品的定位高度重合。

2、 小米对更高端的市场更加谨慎

上文说到，小米MIX系列的调性实际上已经被小米MIX Alpha、小米MIX FOLD这两款超高端的产品拉到了非常高的程度。也就是说，小米MIX 4完全有条件比小米11 Ultra的定位更高。但小米并没有这么做，而似乎是让小米MIX和数字Ultra形成两条价位相近的双旗舰布局，前者更偏向于设计，后者则偏向于配置。

当前的国产高端市场虽然看起来热闹非凡，但实际上每家厂商对高端的态度都如履薄冰，因为高端往往是品牌调性和实力最具有代表性的产品线，一旦失误后果严重。就拿价格来说，定太高能够购买的消费者太少，降价能解决这个问题，但却伤害了原价购买该产品的用户，对品牌的形象也有一定的打击。

而小米MIX 4时隔近三年才更新，加之小米品牌一贯的调性，在价格上更亲民一些显然有助于MIX系列重塑优质形象。并且，价格低一些也更容易感知市场对设计偏向的高端产品的认知程度。先把优质形象建立起来，往后的高端之路再徐徐图之，这样的选择显然更加稳妥。

小米MIX 4重新开启的高端局，到底成了还是没成？

单从首销的数据来看，小米MIX 4的数据谈不上乐观：小米11 Pro和11 Ultra首销1分钟12亿元，而价位相近的小米MIX 4首销1分钟仅3亿元。对比之下，价位更高的小米MIX FOLD首销1分钟也有4亿元。

当然，首销也跟备货有一定关系，小米MIX 4屏下摄像头和一体精密陶瓷机身让量产难度更高的原因不可忽视。但有趣的是，@淘特官博 在小米MIX 4首销日当晚发微博称，截止晚上发微博还有几十台库存，而且“就在我发博的这一会，我看了眼库存，发现甚至又多了两台”。

不排除淘特平台的知名度不高导致的库存，但核心问题就变得格外有意思了：小米MIX 4的高端探索到底是成了，还是没成？

其实，答案是肯定的，至少从小米MIX 4的首销来看，小米对设计偏向高端产品的尝试是有效的。

小米MIX 4更像是设计向的高端试水，而不是MIX系列的最后一击。它代表的是小米MIX系列新的开端，而不是像小米MIX 3一样的落幕。1分钟3亿元的销量虽然对于小米来说还有些稚嫩，但其足以证明，以当前设计向的前沿技术，已经可以满足部分消费者对于“未来概念”的需求，3亿元的首销成绩已经说明这个方向是有市场空间的。

当然，这并不意味着小米MIX系列就此高枕无忧，因为它的核心卖点其实不是屏下摄像头，也不是陶瓷机身，而是领先于时代的创新。如果没有领先于时代的创新，这个系列就会重蹈小米MIX一代到MIX 3的覆辙。但想要每一代产品都有领先于时代的创新，难度显而易见。

也就是说，小米MIX 4作为重启MIX系列的开头是成功的，但这并不意味着MIX系列的成功，也证明不了小米高端模式的成功。创新的理念让小米MIX系列成为小米高端几近成功的一条路，同时也伴随着极大的风险。

写在最后

在笔者看来，小米MIX 4与其说是MIX系列的重启，倒不如说是小米对高端市场的另一种尝试。通过这项尝试，小米可以感知到市场对设计偏向产品的敏感程度。如果市场对该偏向足够敏感，那么小米完全可以在MIX 4的基础上持续加磅配置，出一款MIX 4 Pro或者Plus版本，提升价格去探索国产高端市场的更多可能。

但无论如何，小米MIX 4的到来对国产高端市场的影响都是积极的，它给当前普遍在高端选择稳扎稳打的厂商提供了全新的思路。

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