如何穿越行业“寒冬”，OPPO交出新答卷

2022年逐渐步入尾声，手机厂商进入年末收官冲刺阶段，开启新一轮新品竞技赛。

11月24日，OPPO发布OPPO Reno9系列新品。作为OPPO旗下面向年轻、时尚用户的产品系列，聚拢了一批复购率高、数量可观的用户群。OPPO官方提供的数据显示，截至2022年底，Reno系列在全球已拥有7000万用户，其中超半数用户已多次购买了OPPO手机。

为什么这么多用户会多次选择Reno系列产品？

OPPO 副总裁、中国区总裁刘波给出了三点原因：一是Reno系列有着精致时尚的外观和轻薄的好手感，二是有着引领行业的人像效果，三是有着久用流畅的系统体验。”

刘波表示，“当Reno来到第九代，我们希望延续这样的理念，让轻薄手感和人像摄影更进一步。同时，Reno也将以全新的轻旗舰的姿态，通过配置大幅升级和先进的ColorOS系统，让流畅的体验更加持久。” 

2022年中国手机市场持续走低，并且疲软态势依然在延续。IDC数据显示，国内智能手机市场在今年第三季度出货7110万部，下降了11.9%，连续第三个季度出现两位数的下降。

市场“寒冬”之下，手机厂商的首要任务就是守住基本盘。对于OPPO来说，Reno系列的重要性不言而喻。

根据CINNO Research发布的今年上半年国内智能手机报告显示，OPPO以2240万部的出货量收获市场份额第一，这其中离不开Reno 8系列的火爆表现，单季度出货量超过两百万部，在第二季度国内中端市场（200-400美金，不含税基准）获得了领先地位。

为了进一步夯实Reno系列的市场地位、提升核心竞争力，OPPO开始将高端产品上用到的技术和配置进行下放。在此次发布的Reno9系列上，OPPO把高通8系SoC、马里亚纳X芯片、旗舰相机传感器、16G+512G的大存储等高规格配置全部集合在这款中端机上，以整体的高端体验实现同类竞品的降维打击。

刘波表示，Reno系列产品将会重点布局2.5K到4K价位段，同时未来OPPO会不断加强Reno产品，除了外观，在影像上会让旗舰特性下沉。“定位中端，但Reno产品的体验一定是高端体验。”

随着5G发展，手机市场竞争逻辑已发生根本改变， 以往单纯依靠硬件参数堆砌的做法已成过去式，底层技术研发能力成为未来竞争的关键赛道。其中，OPPO布局自研芯片、智慧跨端系统、智能云三大底层核心技术，构建软硬服一体化能力，向生态型科技公司迈进。

目前，OPPO在自研芯片方面已经取得突破。2021年12月，OPPO发布首款自研芯片——马里亚纳X，定位于影像专用NPU (神经网络处理器)芯片，采用6nm制程工艺，并先后搭载于Find X5系列、Reno8系列及Reno9系列。

马里亚纳 X芯片核心优势在于，能够提升在暗光、逆光等低照度场景的画质表现；另外，马里亚纳 X芯片与手机SoC组合，提供双芯人像计算引擎，可支持双芯4K超清夜景视频、双芯4K HDR视频、芯片级App相机增强等功能。

据悉，截至今年3月，马里亚纳 X芯片出货已超1000万。刘波表示：“过去两三年，我们一直在积累，是一个蓄能的过程。自研芯片难而正确，需要投入大量资源，尤其在芯片研发以及芯片适配上，OPPO投入的人员还在增加。

“这是一个蓄能的过程，我们会慢慢给大家展示出来它的能力。”刘波透露，通过不断做硬件和软件的迭代，明年OPPO在影像方面的变化会更大，这些底层技术所带来的成果，用户会在使用中体验到。